朱新礼和他的汇源上演了大败局 曾经的国民饮料汇源,在2019年年底再度回到了公众面前,以朱新礼最不愿意的方式。 12月11日,朱新礼作为有权代理人的中国德源资本()有限公司被法院查封,41亿元资产遭冻结。 而朱新礼一手创立的汇源果汁,因40多亿的违规借款,目前已经停牌超过20个月。若汇源果汁不能在2020年3月13日前完成复牌条件,将被启动退市程序。 至于朱新礼本人,已经6次被法院强制执行,5次被列为限高消费人员,1次被列为失信被执行人。
背着煎饼闯德国 许多人都知道汇源果汁是国民果汁,但鲜有人知的是,汇源第一桶金来自德国。 在征战德国前,朱新礼曾有一段艰辛岁月。 1952年5月,在沂蒙山区东里村一户普通农家中,朱新礼呱呱落地。 山东是孔孟之乡,朱新礼的父亲,也是儒学爱好者。在为子女起名时,父亲参考《大学》中的“苟日新,日日新,又日新”,“周虽旧邦,其命维新”等名句,对六七个孩子都冠以“新”字,如对朱新礼的哥哥取名“新民”。 由于子女众多,在朱新礼年幼时,家中非常清贫,念不起书,父母就拿出自己收藏的书籍,手把手地教他们。 1974年,22岁的朱新礼在山东沂源县东里工业集团谋了个职位,他很快被提拔为团委书记,后被选为山东沂源县东里工业集团总经理。这段经历,给了朱新礼商场启蒙。 1988年,朱新礼36 岁,作为山东沂源县后备干部培养对象,被选送到山东省经济管理干部学院学习。 毕业后,朱新礼又到中共山东省委党校脱产学习了几年。1991年7月,朱新礼从党校毕业后,被调到沂源县任外经委副主任。 1992年,又是一个春天,有一位老人在中国的南海边写下诗篇……大批在政府机构、科研院所的知识分子受到感召,纷纷下海创业,形成了以陈东升、田源、冯仑、潘石屹、易小迪等为代表的“92派”企业家。 这一年,朱新礼也受到了巨大的鼓舞。他决定辞去外经委副主任的职务,下海经商。 时至今日,公务员依然是山东学子就业最爱。朱新礼放弃“铁饭碗”,遭遇了家人的集体反对,但朱新礼铁了心。 当年6月,朱新礼找到县委书记,要求离开政府机关,去全县最差的企业。最终,在主管工业的副书记的分配下,去了一个罐头厂。 尽管做好了心理准备,但罐头厂的实际情况,仍让朱新礼大吃一惊。 罐头厂主打产品为玻璃瓶装水果罐头,110个工人,已经三年没发工资,只剩20多个人留守,工厂负债金额达1100万。 当时,厂里没有钱,朱新礼拿出积蓄,买面蒸野菜馒头,和员工一起共度难关。许多工人非常感动,表态愿意跟着朱新礼好好干。 经过调研,朱新礼决定做浓缩果汁,发展果汁业,并创建“汇源”品牌。 1993年,朱新礼空手套白狼,以开出5年信用证的方式,引进了德国和瑞典的约500万元浓缩果汁设备,并高薪聘请了20多个德国果汁业专家和工程技术人员,解决了技术难题。 当二十几个德国工程师和技术人员来安装机器设备时,沂源县城沸腾了。然而,当时全县找不到一个懂德语的人,只好先由德国人翻译成英语,再由中方翻译成汉语,指导工人操作。 经过一番努力,果汁顺利生产出来。然而,当时国人更喜欢吃新鲜水果,对果汁接受度不高,汇源迟迟打不开市场。 1993年初,朱新礼决定背水一战,背着煎饼和样品,向亲友借钱,孤身一人前往德国参加食品博览会。 幸运的是,朱新礼在德国找到了一位愿意免费帮他翻译的中国学生,成功在德国慕尼黑和瑞士洛桑签下业务:3000吨苹果汁,约合500多万美元。 |
另一视角
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