发布时间:2019-11-25 17:22:51 文章来源:互联网
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法系车集体“凋谢”中国市场


  11月29日,法国标致雪铁龙集团(PSA)传出在中国市场的一项重大调整——计划出售所持有的长安标致雪铁龙合资公司(简称“长安PSA”)50%的股份。就在同一天,长安标致雪铁龙的另一个股东——长安汽车(9.220, 0.13, 1.43%)也在重庆联合产权交易所正式挂牌,出售其所持有的另外50%股权。

  长安PSA正在被合资伙伴们抛弃,旗下的DS品牌销量惨淡。事实上,不仅DS,标致、雪铁龙、雷诺这些法系车品牌目前都几乎滑落到中国市场的边缘,成为“难兄难弟”。但同时,法系车企们也正在寻找自救出路,有的瞄准电动化,有的要尝试“以租代售”,希望破解困局,熬过这个车市寒冬。

  ■ 聚焦

  长安PSA被合资双方抛售

  长安PSA成立于2011年,在中国生产和销售DS品牌高端化产品。彼时,合资公司斥资84亿元,一举成为国内投资额最大的中外合资汽车项目。刚进入中国市场时,DS品牌也一度跻身中国豪车销量榜前十。但好景不长,自2016年起,DS就开始了断崖式的销量暴跌,直至今日,仍没有任何触底反弹的迹象。最终,被合资双方甩卖,中法都要抛弃这个品牌。

  数据显示,DS品牌曾在2014年、2015年达到2.7万辆销售高峰,随即急转直下,2016年跌至1.6万辆,同比直接下滑34%;2017年仅有5847辆;去年的销量更是只有可怜的3867辆。今年1-9月,DS品牌累计销量只有1104辆。10月份单月统计数据显示,DS旗下的两款SUV——DS6和DS7,分别仅卖出3辆和2辆。

  销量的惨淡导致长安PSA持续处于亏损之中。根据长安汽车2013-2019年前三季度的财务报告,按照权益法核算的长安PSA股权收益累计为亏损24.55亿元。因为长安汽车在长安PSA中持股50%,因此长安PSA过去将近6年的时间整体亏损额接近50亿元。长安PSA成为PSA自1985年以来在中国第二个失败的项目。早在1997年,PSA在中国的第一家合资公司——广州标致汽车公司就曾因经营不善而破产,累计亏损30亿元。

  小编记者查询重庆联合产权交易所官网信息显示,长安汽车挂牌出售的长安PSA50%股权,转让底价为16.3亿元,目前还没有接盘侠出现。对于业内盛传的宝能接手长安PSA的传闻,有消息人士表示,宝能只购买了土地、设施等,但没有产品。如果有产品生产资质,宝能才可以在深圳工厂生产自己研发的车辆。长安标致雪铁龙汽车有限公司是长安汽车和PSA集团组建的合资公司,如果有新的股东来接手,股权会发生变更,公司名称也会发生改变,而且直接接管深圳工厂。

  不过,PSA方面还在信誓旦旦地表示,DS绝对不会退出中国。PSA集团亚太传播总监王超在一份声明中表示,长安PSA出售以后,DS品牌将由PSA集团来管理和运营,会在华得到继续发展。今后,DS品牌的部分车型可能会继续放在深圳工厂生产,同时还会进口DS汽车到国内销售。比如,DS品牌的第一款纯电动SUVDS3 CROSSBACK E-TENSE就将于明年进口到中国进行销售。

  在业内人士看来,DS品牌在进入中国之前就缺乏市场培养。在豪华车市场,奔驰、宝马、奥迪等均有自身明确的产品标签,并给予消费者一些前瞻性体验。而DS作为法系高端车,在中国市场的品牌存在感并没有建立起来。即便PSA一再强调,在标致雪铁龙汽车有限公司股份结构改变之后,DS品牌还会继续在深圳工厂生产,但一旦PSA抽身成功,DS也只会空留其囊。

  神龙汽车困难重重

  就在长安PSA这个累赘还负重在身的时候,PSA在华的另一家合资公司——神龙汽车也陷入了困境之中。

  神龙汽车是中国东风汽车(4.660, 0.10, 2.19%)与法国标致雪铁龙公司成立的合资企业,旗下包括东风标致与东风雪铁龙两个品牌。2012年-2015年,神龙汽车旗下品牌车型的销量曾经一路攀升,分别为44万辆、55万辆、70.4万辆和70.48万辆。但在超过70万辆的销量高点后,神龙汽车的整体表现就如同雪崩一样,迅速跌落。2016年-2018年的销量分别为58.95万辆、37.75万辆、25.3万辆。今年2月,神龙汽车在召开经营管理会议上确定了2019年的销量目标为23.5万辆。然而,今年1-10月份的累计销量仅有9.94万辆,同比再次大幅下滑55.43%。仔细算来,标致和雪铁龙这两个品牌加在一起的月均销量也就1万辆左右。此时距离全年结束还有不到一个月的时间,看来神龙汽车依然无法完成这个历史最低销售目标。

  如此低迷的销量背后,自然是财报的亏损。相关数据显示,神龙汽车在今年上半年就已经亏损25亿元。在品牌与销量跌入双重低谷,亏损日益加剧的当下,神龙汽车开启了降低运营成本的计划,首先关闭武汉一工厂,接着出售武汉二工厂,只留下武汉三工厂和成都工厂继续生产运营。与此同时,神龙汽车全面启动裁员,计划2019年底前由8000名员工降至5500人,2020年再降至4000人。

  近日,有标致雪铁龙集团内部人士表示,“我们离不得不撤出中国只有一步之遥,真的有那么严重。”不过,PSA集团主席唐唯实多次公开表示,“我们想要留在中国,绝对不想离开中国,这个信念是非常坚定的。”不管标致和雪铁龙这两个品牌是否愿意退出中国市场,如果销量下滑的趋势无法得到有效遏制,那么很可能又要步“广州标致”的后尘了。广州标致是上世纪80年代中国的广州汽车与法国标致的合资企业,早早就占据了中国汽车产业发展的有利席位,然而好景不长,迅速衰落。

  标致和雪铁龙的败北,根源在于法国人的“迷之自信”。他们认为,在欧洲卖得好,那么一定可以在中国卖得好。于是,法系车的很多设计,就让中国消费者开车时手足无措,比如方向盘中间不转,比如把车窗升降按钮安置在挡把附近,再比如固执坚持的“扭力梁悬挂”……再加上品牌营销力度不够,很多消费者在购车时压根儿就想不起来法系车了。

  东风雷诺销量骤降

  雷诺是一家历史悠久的法国汽车品牌,于2013年与东风集团合资,成立东风雷诺公司。相较于其他汽车品牌来说,雷诺在中国市场赶了个晚集。直到2016年推出了科雷嘉和科雷傲这两款国产SUV,才算是迎来了“春天”,当年便实现销售3.65万辆。随后的2017年,东风雷诺更是实现年销量翻番,达到7.2万辆。

  但好景不长,进入2018年,东风雷诺的销量急转直下,当年只卖出5.01万辆,仅完成年销目标的55.6%。进入2019年,雷诺更是断崖式下滑,面临的市场形势更加严峻。数据显示,今年1-10月,东风雷诺累计销量12553辆,同比大幅减少73.5%。

  业内认为,雷诺进入中国市场太晚。在2013年中国车市就已经陷入微增长态势,同时大众、丰田、通用、日产等汽车品牌经过多年精耕细作,都在中国市场生根立足,雷诺要想虎口夺食,并不容易。而且由于品牌知名度低、自身产品停滞等问题,雷诺的销量接连下滑,也就不足为奇了。

  多方向突破欲解困局

  眼下遭遇市场寒冬,各国合资车企的日子都不太好过。这正好给了法系车企一个难得的自救机会。只要它们能熬过这个寒冬,尽快针对具体市场完善自己的产品矩阵应该是当务之急。

  今年9月4日,神龙公司发布针对中国汽车市场的“元”计划,未来3年内将在中国市场推出14款车型,而且保证每个品牌每年都能推出新车型。同时,产品更加本土化,产品定价更加务实。神龙汽车还计划2020年-2021年实现稳定盈利,年销量提升至25万辆水平,盈亏平衡点降至15万辆。未来3年,东风雷诺也计划每年投放一款国产车,并导入一款进口车,到2022年拥有11款在售车型。

  此外,在新四化的冲击之下,新能源汽车会是汽车界接下来的一个浪潮。在这一块儿,各大车企几乎都处在同一起跑线,谁也不比谁占有绝对优势,法系车更希望借助新能源来实现绝地反击。按照PSA的战略规划,后续推出的每一款车型都会衍生出相应的混动、插电混动版车型,截至2021年,PSA会发布15款全新电动化车型,覆盖PSA所有的汽车品牌;到2025年,PSA则将实现全面电动化。东风雷诺也表示,到2025年,全面实现电动化。神龙汽车也押宝在新能源领域,今年其已经获得了新能源生产资质,2020年之后新上市的车型将同步推出燃油、纯电动、PHEV和微混四种动力版本的车型,东风雷诺希望能用6年的时间来恢复销量。

  PSA甚至还想到了全新的销售模式,那就是“以租代售”。顾名思义,以租代售就是主打租车,这种销售模式与国内共享、租赁模式类似,PSA在欧洲市场得到过验证,而且效果出奇得好,但还不知道国内消费者是否认可。PSA在解读“以租代售”的好处时表示,新能源汽车面临的很多问题将被规避,包括维护保养、电池更换等,都不需要车主来处理,厂家会自行解决好。这种模式在当下这个时代比较流行,但能否挽救部分法系品牌在中国市场的快速掉落,就要另当别论了。

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