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“无并购不商誉”，商誉的来源主要是因为并购，举个例子：当首富老王看到了一个好姑娘--冰冰，这个好姑娘--冰冰-还是是个漂亮的演员，为了获得芳心，日日见到冰冰讨论剧本，于是老王就把冰冰的经纪公司--兄弟传媒-收购了。
兄弟传媒公司估值是10个亿，于是首富老王就支付了10个亿现金给兄弟传媒的原股东-军磊兄弟，首富老王就成了兄弟传媒的股东。
但是老王的财务负责人就郁闷了：会计报表这个账怎么记了？因为支付了10个亿的现金，这是现金支出，购买的是企业的股权，但是这家兄弟传媒公司的净资产只有1个亿，中间差了9个亿，于是就把9个亿大笔一挥放在了“商誉”这个会计科目里面。
因为一家企业的价值往往是高于净资产的，因为存在人的因素、知识产权、品牌等无形资产。
当然我们在估值的时候是默认为这家企业是值这么多钱的，因为预期未来是可以赚这么多钱的。
只是企业的发展千变万化，万万没想到企业的发展和我们预期的完全不一样，原来预计每年可以增长30%，还可以持续好多年，最后却发现第二年就负增长了，这样一来就完全不值10个亿啊，那这9个亿的“商誉”就要减值了，减掉9个亿的商誉是很肉痛的，几年的净利润都没有了。
无数的投资人在风中凌乱，兄弟传媒的原股东拿着10个亿此刻正散发出蒙娜丽萨般的微笑😊。
“商誉”减值还有一个说法，固定资产作为能够产生经济效益的一种“资产”是会折旧的，那么“商誉”这种“无形资产”也是能够产生经济效应的一种“资产”，那么是不是也需要“折旧”了？
按理来说是需要折旧的，如果需要折旧那么怎么折旧？是5年、10年这样平均摊销？还是一次减完？
目前实施的是一次减值完毕的政策，每年都做减值测试，一旦触发减值的条件，就进行商誉减值，这样的一次减值对公司的利润影响是非常大的。
当然这么做有一个好处就是：以后就轻松了，业绩大涨的概率是很多的。
现在财政部在讨论的是，要不要平均摊销，否则一次减值，财务方面确实太难看。
上市公司的商誉多寡和经济环境有很大关系，当2015年左右的时候，并购之门大开，多少人都想把公司卖给上市公司进行套现。在影视圈发生的并购事件也只是很小的一部分而已。
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