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一瓶矿泉水的实际成本，不一定有广告费贵，茅台酒同样存在这种现象。仅在2017年，茅台酒的广告投放就高达23.59亿元。 如果把人工工资，企业运营成本，广告费用等全部算进去，一瓶53度飞天茅台的成本依然不会超过七八十元一瓶。之所以会这么贵，一方面是有人炒作，另一方面则是品牌溢价。 2017年12月28日，贵州茅台对外宣布2018年起平均提价18%，飞天茅台出厂价由819元/瓶上调至969元/瓶，而终端价也将由1299元上调至1499元/瓶。 2014年至2016年，贵州茅台销售毛利率分别达到92.59%、92.23%和91.23%，截至2017年9月30日，贵州茅台销售毛利率89.93%。 从上面的数据也可以看出，即便是按照819元的出厂价来看，茅台酒的利润率也能达到92%，一瓶53度飞天茅台的成本也就是65.52元，这还是把广告费、场地成本、人工成本等等全部算进去的成本。 |
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