发布时间:2018-08-01 09:22:34 文章来源:互联网
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Zara也拷贝?快时尚之王如何做到像卖汉堡一样卖服装

最近,Zara轰动了整个时尚圈。Diesel 母公司 OTB 起诉 Zara 母公司 Inditex 集团,因抄袭其 Diesel 牛仔裤、Marni 凉鞋设计的案件,最终获得胜诉!

对于一路走来的Zara,对一切山寨、抄袭、剽窃……的指控,一直采取的是“死不承认”的方针,这一次,被OTB 集团的 Diesel终结了Zara抄袭不败诉的“神话”。

在抄袭的小路上一路狂奔

如今快时尚品牌众多,要说叫得出名字的也就那么几个,相信下面几个品牌,即便是一个不怎么追求时尚的人,也很难说自己从没听过。

Zara成立于1975年的西班牙,是Inditex(总共八大品牌)旗下品牌中做的最成功的品牌,被认为是欧洲最具研究价值的品牌之一。但一路走来,Zara从未停止被时尚圈“鄙夷”。

Zara的创立本身就是来源于一次意外的仿制,由一件爆火的仿制睡袍开始,“仿制+便宜”是Zara一诞生就开始的品牌基因。靠着“借鉴”之路,逆流而上。以其快速的设计和生产体系脱颖而出,在快消品牌稳扎稳打,成功在线上和实体店击败竞争对手,可以说已经赚得盆满钵满。

一直以来,以 ZARA 为首的抄袭大军浩浩荡荡的席卷着时尚界,奢侈品牌几乎被快时尚抄了个遍。自创立以来,每年都不缺Zara因抄袭与一些顶尖大牌的对垒,时尚品牌对Zara的控诉更是源源不断。

关键是,Zara抄得明目张胆!近几年,Zara被曝光的抄袭对象包括Balmain、Valentino、Celine、Yeezy等等。

虽然每年Zara都会因为抄袭倍罚款数亿欧元,但对Zara来说,无!所!谓!这些罚款和Zara每年的利润相比,九牛一毛……

时尚为魂 速度为双

对于一直以来频频陷入“抄袭门”事件,Zara并不以为然。那么到底是什么,让Zara可以肆无忌惮的把“模仿”做到淋漓尽致?如果用一句话总结的话,一流的形象,二流的产品,三流的价格,再恰当不过了!

一流的形象:

另一视角

换一换