星巴克如果联手阿里会怎样？

    进入2018年在中国的咖啡市场上出现了一个叫做luckincoffee（瑞幸咖啡）的新生企业，该企业刚刚与7月11号宣布获得新的2亿美元的A轮融资，它在2017年10月开始试营业，之后陆续在北京、上海等13个城市开设了300多家直营门店，于2018年5月8日正式营业，并完成了525家门店的布局。瑞幸咖啡在创建初期就是看准了咖啡市场没有外卖化、电商化，传统的咖啡店比如星巴克，咖世家都是仅有门店服务，而遗漏了外送这一巨大空间而快速的野蛮生长。快速蹿红的搅局者瑞幸咖啡，核心打法模式他们称之为“无限场景”，即以线上线下相结合的方式打破咖啡消费的边界，用“线上+线下”双轮驱动的模式打传统线下单一的模式。

 

    而在瑞幸野蛮生长的这半年多时间内，星巴克也确确实实的感受到了这个新生对手带来的压力，所以星巴克在全球范围内，率先在中国推出了线上线上一起服务的模式，可以说这种情况完全是被倒逼出来的，不过现在联手阿里为时不晚，毕竟瑞幸是个新生事物，星巴克在资金、原材料的采购渠道等等方面是有绝对的优势的。

 

    说白了就是我们也要开始卖外卖了，据有关消息称星巴克将上线阿里旗下的饿了么平台。但是具体方案还在商讨之中，毕竟星巴克作为一个咖啡零售行业的龙头品牌效应不是一天两天积累出来的，但是如果盲目的加入外卖大军，最害怕的就是损害自身的品牌形象造成负面的影响，反而影响到原有的消费群体。但是星巴克又不得不走这一步，连续的经营不善也要求传统的咖啡零售企业接受新生的电商。

 

    小编个人认为只要星巴克把握好分寸，在不损害自身品牌形象的情况下还是能开拓出广阔的线上市场的，我们拭目以待。