世界杯赞助商排座次丨华帝凭借心机取胜 阿迪却惨败

　　世界杯结束了，法国队成了最终赢家。

　　在世界杯期间，心情复杂的不只有球员和球迷们，还有世界杯的赞助商们。

　　毕竟世界杯这个超级大IP的热点，谁不想蹭呢。

　　品牌商们赞助的赞助，营销的营销。虽然都花了钱，但是效果却不一样，有人股票大涨，有人连货都卖不出去，股票连跌。

　　今天我们就来盘点一下本届世界杯营销之最。

　　1万达：最土豪

　　万达花费8.5亿美元，拿下了2016-2030年国际足联官方合作伙伴权益，自此万达成为中国首个进入FIFA顶级赞助商“朋友圈”的品牌。万达的广告将会有数十亿计的人次看到。

　　钱都花了，万达当然也要好好利用一下世界杯的热度。

　　为挖掘世界杯营销价值，万达广场推出了世界杯主题的互动场景以及LED大屏现场直播赛事，还与抖音、QQ浏览器等互联网公司合作，

　　除此之外，在卢日尼基球场外，万达还设置了VR Superstar展台。

　　但很明显，这些都不是什么大动作。

　　事实上，相对于别的品牌商，能在世界杯期间卖卖衣服卖卖水，万达能做的还真不多。

　　作为国际足联历史上第一个非消费类赞助商，万达并没有大力推广旗下的业务，只选择了品牌露出。

　　然而，花了那么多钱当然不仅仅是要让人们知道“万达在世界杯上打广告了”。

　　与其他赞助商单纯营销的思路不同，万达在这次世界杯上特意强调了“公益”。

　　作为顶级赞助商，万达有世界杯护旗手招募的独家权益，万达也借此机会将自己的扶贫县中的少年带到了世界杯的赛场上。

　　这一波操作后，“公益万达”给大家留下了深刻印象，对万达的企业形象来说可是提升不少。

　　万达体育集团首席执行官杨恒明表示，牵手世界杯一方面媒体价值巨大。另一方面，与国际足联的合作能够获得上游资源，并将其带到中国，提升赛事水平。

　　2华帝：最心机

　　与土豪的万达不同，华帝没成为世界杯的赞助商，但华帝赞助了法国队，因此，善于营销的“心机boy”华帝，选择了在法国队上大做文章。

　　“法国队夺冠退全款”轰动一时，如今法国队真的夺冠了，不禁有人调侃，天台上的克罗地亚球迷让一让，让华帝先来。

　　事实上，华帝可没你想的那么简单。

　　根据华帝初步统计，活动期间“夺冠退全款”指定产品的线下渠道销售额约为5000万元，线上则约为2900万元。

　　而退款，退的并非现金而是而是天猫超市卡、京东E卡、苏宁礼品卡或者美通卡。

　　按照营销方案，华帝总部只承担线上自营的免单退款，而线下售出产品的免单退款则由经销商负责。

　　因此，此次“退全款”活动销售总额约为7900万元，华帝总部及各级经销商需要承担的是生产成本、进货成本和部分促销费用，实际支出金额应该低于7900万元。

　　而初步估算，华帝通过营销所带来的营业利润增长约为0.99亿元，完全足以覆盖“退全款”营销活动的支出，并且还多赚了2000多万元。

　　这高超的营销手段，简直能作为营销界的经典案例。

　　但是，股价走势却并不喜人。

　　世界杯比赛日期间股价跌幅为30%，市值缩水52.38亿元人民币，现总市值约130亿元人民币。