苏宁：巨轮鸣笛

各个方面的消息都显示这家老牌的零售企业，正在迎来最好的发展时期——虽然依然有不同的声音，但与九年前相比，张近东和他十八万苏宁人似乎已经迎来新的机遇。

3月的最后一天，苏宁易购发布了2017年的财报，宣布上市公司销售2432亿元，同比增长30%，而净利润达到了42.10亿元，翻了将近5倍。

老对手京东在3月初发布2017年财报，营收数据是3623亿元，两者的差距在缩小——2016年苏宁的营收是京东的6成左右，而现在已经快到了7成了。净利润一直是京东的软肋，即使已经宣布盈利，但1亿出头的数字，和苏宁比显然悬殊较大。

有时候数据能反映一家企业的运行状况，但有时候，数据往往又显得不重要——贝索斯每年说服华尔街靠的从来就不是那几个财务数据——模式或者说企业的战略往往比一时的数字更能让那些价值投资者心动。

苏宁的信心也正来源于此。

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2月9日，农历小年。张近东现身南京新街口——事实上这些年张近东虽然也会不定期去门店，但已经很少见诸公开报道。

南京新街口对于这位至今依然能被称作是“中国家电零售统治者”来说，有着不同的意义。

1999年，苏宁从空调批发商转型做电器商场，第一家店就是开在新街口的淮海路上——当年南京的新街口因为聚集了多家大型百货公司，被称为“中华第一商圈”——现在苏宁“智慧零售”的新枪声也在这里打响：苏宁易购云店的3.0版本2月2日在南京新街口公测上线。

张近东一样一样地试玩起店里的新鲜玩意：无人店的AR互动橱窗、入口处的颜值机、苏宁小Biu智能音箱等。一句“我想看刘德华的电影”也暴露了张近东的老牌直男风。

苏宁的这家3.0版云店已经成为国内面积最大、应用技术最全、购物场景覆盖最全的智慧零售门店，与同行顶多百来平方的小门面相比，苏宁易购新街口店就是巨无霸；也是国内同行业拥有最全商品的智慧零售门店，从家电、3C到家居、家居、美妆、生鲜、体育用品，并共享苏宁易购线上海量商品。

苏宁易购副总裁田睿表示，“场景化，不是一个区域或一个专柜的场景化，而是整个门店的全场景化。我们为此制定了科学的商品规划布局，由世界知名的零售设计公司担纲设计，完全超越了传统的家电3C商品布局，在门店里将商品融入了各种生活的场景之中。”