李宁国潮热、海澜之家性冷淡风…鞋服品牌年轻化战略如何破局?

时间可以改变一切，曾经那些让人争相追逐的鞋服品牌，现在却褪去了原本的光芒，有些艰难维持着，有些已经永远留在了从前的时间里。时过境迁这四个字道出了其中的心酸，当然也是由很多不可抗因素造成的，比如品牌老化，很多都被贴上了“中华老字号”或者是“爷爷辈”的标签。那么该怎样做才能使它们实现“品牌逆生长”呢？已经陈旧的品牌，为了讨好年轻人，又在做哪些努力呢？

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国内外鞋服品牌四面楚歌

很多鞋服品牌都试图通过跨界、多元的手段来摆脱销量疲软，但事实是超半数的鞋服品牌，仍在下滑。“倒闭潮”似乎成了服饰行业关店的“新常态”，国内波司登、七匹狼、九牧王、美邦服饰、达芙妮等品牌都笼罩在一片“关店潮”中；国外品牌例如Kappa、H 、Gap 、Forever 21销售额也在不同程度地下滑。

>> 快时尚风光不再 转战电商止损

近两三年快时尚行业确实相当不景气，惨淡财报更像是一份危机账单。

• Inditex 集团毛利率 2017 上半年下滑至 56.4%，去年年初关闭了位于成都的昔日中国最大旗舰店。

• H 集团净利润暴跌 20.4%，股价迎来新低，去年夏天更是闹出被西单大悦城「请走」的笑话。

• Gap 两年关店 240 余家，整体生长态势颓靡不振，更是经历了连续 7 个季度的销售额下降。

• Forever 21 之前退出苏格兰市场，现金流捉襟见肘，备受关注的反而是跟 Gucci 的官司纠缠。

• 迅销集团（优衣库母公司）利润暴跌，收入增长明显放缓。

• 包括ZARA、优衣库、GU、GAP、FOREVER 21、C、SPAO等快时尚品牌均进驻到巨头电商平台中，甚至坚持自建网站来发展线上业务的H也终于在2018年初宣布入驻第三方平台天猫。