聚美优品能否寻到救市稻草

　一直被冠以“人红是非多”评价的聚美优品，近日又因消费贷服务“颜值贷”陷入涉嫌向大学生放贷的风波，并有消息称已引起相关监管部门介入调查。纵观聚美优品成长史，曾因创始人形象营销一炮而红，也走过了赴美上市的辉煌节点，同时也曾经历了假货风波、联合创始人高管出走、市值严重缩水90%、共享充电宝专利官司之争。主营业务持续唱衰的聚美优品近两年尝试多元化转型，入局空气净化器领域、推出共享充电宝、跨界消费金融……这些尝试能否让聚美优品寻到救市稻草？

　　“颜值贷”风波

　　从不缺少话题的聚美优品，尝试跨界共享充电宝领域的同时，也开通了面向消费者的“颜值贷”，并贴上了“NEW”标签放置在了首频的界面，主要功能是向聚美优品的部分消费者提供贷款服务。

　　根据“颜值贷”的条款要求显示，笑着在线上申请后，10秒审核，2分钟内可以收到贷款金额。北京商报记者在调查时发现，申请“颜值贷”需要填写真实姓名、身份证号、电话，以及一张“自拍”正面照片，完成后，平台会界定是否满足贷款的要求。

　　不过，聚美优品却因这一服务陷入“学生贷”风波中。9月18日，北京商报记者发现，聚美优品已经更改了消费贷的申请要求，新增“我不是学生的验证”，弹出的界面显示“颜值贷不向学生提供服务，如消费者不是学生需要自行选择‘我不是学生’的选项”，意在强调贷款者为自己的身份负责。

　　聚美优品相关负责人表示，聚美优品已将申请贷款的年龄下限从18岁上升至22岁，当前参与“颜值贷”的消费者仅占到平台注册用户的2.5%，其中95%为白领人群。目前，“颜值贷”最高额度为5万元。聚美优品高频且信誉良好的消费者，才可以被聚美平台邀请开通“颜值贷”服务。上述相关负责人称，聚美优品也没有针对学生进行定向宣传。聚美优品App平台提示，对于提高颜值分的方式有两种，多在小美购物和保持良好的个人信用。

　　业内人士认为，“颜值贷”其实是一种消费贷款，并不是一种新模式。电商平台配套消费贷款，可以获得C端的消费者数据，通过信息整合提升平台获取大数据的能力，完善消费者相关的消费数据和信用资质，促使电商平台根据消费者的需求调整品类的分布，提高用户的黏性，降低平台的运营成本。

　　瓶颈期多次转型

　　聚美优品一路走来总是成为话题中心。在聚美优品陷入“颜值贷”的风口浪尖时，创始团队解散、私有化市值缩水、布局共享充电宝行业等举动都让聚美优品长时间处于舆论中心。

　　正值“801”大促期间的聚美优品先是遭遇了联合创始人、产品副总裁戴雨的离职。随后股东Heng Ren Partners从报告、分红、投资三个维度炮轰聚美优品不兑现诺言，称聚美优品暂停有意义的股东交流已经有22个月，陈董事长在位期间这18个月中，聚美优品的市值已损失了3.97亿美元，相较于目前聚美优品4.79亿美元的市值，损失数额十分“荒唐”。