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快速发展，透支了市场潜力。
据统计，2016年全年，受购置税优惠政策影响，1.6升及以下乘用车销售1760.7万辆，比上年同期增长21.4%，占乘用车销量比重为72.2%，比上年同期提高3.6个百分点。2016年，中国汽车市场能够高速增长，购置税减半政策的实施占有很大一部分原因。在此基础上，2017年，国家将购置税减半政策进行了调整，从5%上调至7.5%。
从2018年1月1日起，车辆购置税将恢复按10%的法定税率征收。可以预测，最难的时候还远远没有到来。
怎么降价是策略
随着汽车市场的成熟和竞争激烈程度的加剧，价格下滑是大势所趋。那么，究竟怎么降才能既提升销量又不影响品牌，是一门学问。
首先，用得最多的就是经销商降价。无论任何时候，都可以听到各种促销、让利和团购等，经销商开打价格战已成常态。比如豪华车市场的奥迪、宝马和奔驰，这几年来，由于产品力比较强，奔驰价格非常坚挺，宝马和奥迪都出现较大幅度的降幅，对品牌确实会造成一定的伤害。
第二种模式就是厂家官降。这种模式大家都非常谨慎，2004年5月，南北大众宣布官降，被称为“黑五月”。历史总是惊人的相似，13年后，作为自主品牌的领军车企，长安开打官降第一枪。不难预测，很快会有企业跟进。
事实上，长安并不是目前状态下最困难的一家。相反，韩系车、法系车的处境更加困难，然而，作为合资企业，要不要官降需要双方股东漫长的讨论、扯皮甚至互撕，决策效率肯定没有自主品牌来得高。
官降的意义，在于向消费者表示诚意，不仅传播效果更好，而且从经销商和消费者的信心来看，也要好于经销商暗降和无序价格战。当然，官降背后还涉及成本、利润和渠道等各种层面的问题，但在市场不景气的时候，千万不要心存侥幸，做做样子或者隔靴搔痒。
要降就一步降到位，否则只会引起消费者的反感，也达不到提升销量和市占率的效果。
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