发布时间:2018-07-25 09:42:50 文章来源:互联网
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娃哈哈的“病”:业绩连续下滑“病因”竟来自宗庆后(2)

宗庆后不只是对公司业务方面守旧,其“独断”的管理模式,也是让娃哈哈“患病”的原因之一。

而宗庆后把这种“独断”称为企业的“精神与魂魄”。在宗庆后自己写的自传《宗庆后:万有引力原理》里,他自己写的序提到了《亮剑》中的李云龙,“我能赋予娃哈哈的,就像是李云龙独立团所赋予的,那种叫做灵魂和精神的东西。”

据媒体报道,31年来,宗庆后一直走在市场一线。多年来,他一直亲力亲为,公司几乎所有重大的市场决策都是他一人拍板。在其73岁高龄时,宗庆后依然精力充沛,生活、工作节奏飞快。基本上住在办公室,每天早上7点前上班,晚上11点下班。这是常人难以想象的工作节奏。

作为“全能人”的宗庆后一直没有在集团设置副总,他一年200多天都在市场一线。他出差时,办公室每天晚上要给他发送几十份工作传真,他再电话批示或者签字回传,遥控公司各项事务。“最近我还在一线跑市场、考察,刚刚从成都、重庆出差回来。”

宗庆后没能建立起完整的人才梯队,并且市场维度过度依赖传统的销售渠道。最大的问题则是,宗庆后的“亲力亲为”导致团队发挥受限。曾做过宗庆后秘书的罗建幸表示,宗庆后所有事情亲力亲为,导致娃哈哈缺乏人才优势。

宗庆后的独断还表现在业务层面。

宗庆后曾一手创立渠道联销体,借助于整合各个层次的客户及客户占有的资金、市场、仓储及配送体系等各项资源,使宗庆后得以一人掌控一张遍布全国各地的销售终端营销网。包括8000多家一级批发商以及16万家二级、三级批发商。对渠道的绝对控制优势,让娃哈哈一度做得风生水起。

这个曾经让娃哈哈引以为傲的联销体经销商模式却正在消解。娃哈哈内部的高层指出,伴随着人工成本和仓储成本的增加,整个联销体显得不再经济。现代渠道正挤压甚至威胁取代传统渠道,国际卖场、标准式卖场与连锁便利店、社区店和电商,让批发与流通渠道商生存空间无限缩小。

靠保健品起家的娃哈哈,30年以后又重新回到了起跑线,重拾保健品业务。而宗庆后也重新开始带着娃哈哈艰难的转身。正如宗庆后自己向员工说的那样:“转型,只有转型才能持续经营、长久经营,什么时候开始都不晚。”这也是宗庆后用自己的故事曾向世人证明的道理。

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