进口眼霜称霸市场，国产品牌还有机会么？(2)

综合榜TOP10品牌中，70前、70后以及75后眼霜消费者相对更偏好购买品牌Lancome/兰蔻，80后眼霜消费者相对更偏好购买品牌POLA/宝丽、LA MER/海蓝之谜以及La Prairie/莱珀妮，85后和90后眼霜消费者相对更偏好购买品牌Shiseido/资生堂和Estee Lauder/雅诗兰黛，而95后眼霜消费者相对更偏好购买品牌A.H.C。

行业专家专业点评

第一财经日报记者刘晓颖：

如今爱美人士对于眼霜的热衷不容小觑。从CBNData线上眼霜产品十大品牌来看，可以发现消费者在这一细分品类上花钱毫不手软，除了已经被联合利华收购的A.H.C是百元级产品，上榜的其他品牌都不便宜。

贵有贵的道理，比如La Prairie鱼子精华活力眼霜称蕴含高浓缩鱼子精华与独特的海洋蛋白；医美黑科技品牌Filorga的逆龄眼霜的主要成分是类肉毒杆菌以及其独家专利活性成分NCTF、医疗级玻尿酸；SK-II则是一贯的Pitera™。至于效果如何，只有消费者自己知道。但无论如何，这个在市场上才爆发不多久的品类，（兰蔻的小黑瓶也不过是在2009年才推向市场）大约是可以为品牌商们带来新一轮的增长。

不久前，资生堂公司发布了一季报。其中，有个细节值得关注。这家日本公司的管理层称，集团对护肤、彩妆和防晒三大品类持续提高的营销投资促进了中、高档价位品牌的优秀表现，当中以去年年中才上市的Elixir怡丽丝尔抚纹精华霜表现最突出，这款“网红”眼霜不仅吸纳了新顾客，亦带动了同系列化妆水及乳液的销售，该品牌收入因此大幅提升。