中国农业银行广告变更

中国农业银行广告变更

广告语言是时代精神、理想信念、行为准则的浓缩和概括。 在每个发展阶段，农行都会适时推出紧扣时代主旋律的广告语，宣示政策主张，提振发展信心。 这些带有时代烙印的标语，见证了中国农业银行在变革中的时代飞跃，记录了中国农业银行的巨变。

百家争鸣

1979年2月23日，国务院正式批准恢复设立“中国农业银行”。 这一时期，农业银行忠实履行了国有专业银行的职能，影响广泛，知名度高，但竞争意识和品牌意识相对较弱。 这一阶段银行金融投资广告语，中国农业银行的广告语言处于“战国时代”，各支行各自为战，百家争鸣，形成了源源不断、各具特色的局面。

80年代，在中国农业银行山东东营支行工作的崔继浩看到了当时最多的宣传标语：存款自愿、取款自由、存款有息、储户保密。 其实这不是广告语，而是个人存款储蓄的原则。 1992年，崔继浩接到一项任务，售楼处主任让他和几位业内年轻人一起设计宣传标语。 最后，大家想出了一句“哪里存钱，农行欢迎你”的标语，请人用笔写在营业厅的外墙上。

潘忠发是中国广告学会学术委员会委员。 早在20世纪80年代，在“广告”一词还不那么流行的时候，他就着有《中外广告成功之道》、《广告技巧八法》等著作。 机缘巧合，90年代初，潘中发任中国农业银行浦东分行副行长。 当时，电台、电视台经常在节目间隙播放一则中国农业银行的广告：“储蓄？来中国农业银行”。 千家万户。

一个让潘忠发印象深刻的广告故事，还是与“中国第一新闻官”赵启正有关。 赵启正当时是上海浦东新区筹委会主任。 他来到农行浦东分行，慰问参加年终决算的职工。 一见面，他就对潘仲发说：“我以前不知道农行的实力，是看了你们的广告才知道的，全世界三分之一都有。”

当时，中国农业银行广告标语的主要创作者是中国农业银行的员工，广告的主要载体是大街小巷的墙壁。 90年代的一个秋天，姚世清记忆犹新。 当时，姚世清是中国农业银行湖北钟祥支行信贷经理。 他带了两个画师，画了“存钱给农行，安全有保障”、“农行永远是朋友”、“农行万古长青”等朗朗上口的标语。

这些广告蓝白相间，美观大方，在农村尤为醒目。 尤其是那句“一握农行之手，永远是朋友”，将农行人格化，形象生动。 姚世清说：“此后很长一段时间，客户和农行员工见面握手都会拿这个口号开玩笑。” 这些墙面广告出来后，起到了很好的广告效果。 当时，姚世清分行的储蓄存款增加了600多万元。

90年代中后期银行金融投资广告语，秦皇岛市政府对面的广场上挂着“要房子找农行，农行服务城乡”的标语河北省城市。 由秦皇岛分公司员工张跃进设计并亲笔书写。 当时，我国开始进行住房制度改革，秦皇岛市刚刚开始实行住房商品化。 抵押贷款对银行和客户来说都是新事物。 一则广告横幅吸引了众多市民的注意。

张跃进认为这是一个划时代的标志：“我行从此入市，商界大势所趋！” 广告和品牌体系的建设从这里开始。

从以上几条标语中，我们不难看出这一时期的标语通俗、简洁、通俗易懂。 句子富有节奏感，流畅，富有韵味。 .

春秋统一

1996年12月27日，中国农业银行发布农行函[1996]664号文件，统一了四项对外宣传口号，要求各级银行在不同场合使用。 商业银行业务转型新形象。 这4条标语分别是：营业厅、挂画“存农行，靠谱吉祥”； “耕耘中华大地，共建美丽城乡”使用新标识； “中国农业银行，城乡经济发展的桥梁”使用； 用于信用卡的“播种绿色，收获金耳朵”。 这是农行首次统一宣传口径，农行广告语进入统一时代。

在农行档案中，记者找到一份关于2002年农行形象广告制作的请示，各分行各自独立制作造成的浪费。 起草并署名该报告的农业指挥部宣传部李刚告诉记者：“2002年过年前后，我几乎每天都接到各支部的电话，希望能在地方电视台播出。 媒体加大农业银行形象宣传力度，要求总行宣传部提供统一的形象广告。”

此次签约标志着农行开始积极研究和规划品牌诉求点，寻求建立品牌差异化。 此后，广告、赞助、展览、比赛等多种包装方式逐渐运用于品牌传播中。

农行现代意义上品牌建设的转折点是2005年，这一年，农行聘请国际知名广告公司奥美广告公司，对企业形象和产品进行统一整合包装。 在奥美的协助下，经过充分的市场调研和系统内的广泛征求意见，中国农业银行首次确定了“伴你成长”的企业品牌定位，并创造性地制作了以“与你同行”为主题的电视广告。以“伴你成长”为主题的“奔跑篇”和平面形象广告“小苗大树篇”，整合包装“金光道”、“金穗卡”、“金钥匙”、“金一顺”等重点业务涉及公司、银行卡、个人、电子银行领域的“四金”产品品牌。

2007年中央金融工作会议确定，中国农业银行进入现代股份制商业银行建设时期。 这一阶段，农行在原有基础上更新升级了“伴你成长”的品牌理念，明确提出打造“伴你成长，德行大行”的品牌形象。 “大德大德，伴你成长”一夜响彻大江南北。

2012年4月，农业本部单独成立了企业文化部。 那一年，中国共产党第十八次全国代表大会召开。 在新的历史条件下，农业银行围绕习近平总书记提出的建设“两个百年”和“美丽中国”的宏伟目标，提炼推出了“培育美丽中国”系列标语。

美丽中国是中国梦的愿景，中国农业银行是美丽中国的“耕耘者”。 《培育美丽中国》是中国农业银行“定位‘三农’、城乡联动、国际接轨、多元化服务”的最生动、生动、全面的诠释。

泰晤士报

一张张不同时期的广告语，可以展示出随着社会生产力的不断发展，人们的生活质量逐步提高的历史进程。 同样，在今天，我们可以通过关注slogan，及时准确地把握潮流动向和热点转化。 中国人民的生活已经从温饱型向小康型转变。 吃饱穿暖不再是问题。 现在需要的是品味，是文化，是对生活品质的追求。

对此，农行的广告觉醒较早。 中国人民银行批准商业银行开展个人黄金投资业务后，不少银行纷纷推出实物黄金产品，但同质化严重，无非是在金条、金鱼上贴上自己的LOGO。 2002年，中国农业银行也有意涉足这一业务。 时任农行个人业务部总经理的高洪华想为农行的金条设计一个标语。 几经商量，他最终定下了“传世珍品”三个字，准确定位了黄金的稀有、珍贵和独特性。 收藏、保值、增值功能符合中国传统价值观。

有了口号，高洪华还是不满意。 他希望有更好的文化载体来呈现这四个字。 因与相声演员姜昆私交甚好，一次聊天中，高红花说起“传世珍品”的苦恼，姜昆答应帮忙联系文化名人。 不久，姜昆将高洪华请到当代艺术大师韩美林先生的家中。 表示来意，韩美林非常高兴和支持，当即答应写《传世珍宝》。 几天后，农行拿到了“传家宝”三个字。 虽然只有四个字，但韩美琳还是花了不少心思在设计上。 四个字的写法有四种，选择了不同的时代，不同的书体。 传递出农行黄金产品“爱与传承”深厚的文化内涵。

一个优秀的广告语传达着“真善美”的意境，是社会文明进步的见证。 中国农业银行连续两年独家赞助“中国诗歌大会”。 随着这档节目的热度越来越高，“扎根中国沃土，培育美丽中国”的口号也走进了老百姓的心中。 中国农业银行通过冠名“中国诗词大会”，成功向受众传递了一个充满社会责任感的品牌形象。 在诗词大会的整体设计上，农行创造性地将“润物细无声”的文化理念融入节目中，对农行品牌建设起到了积极的推动作用。

广告语言内涵丰富，蕴含着人们的社会生活需要、情感需要和审美需要。 在经历了“品牌建设就是投放大量广告”的初期阶段后，商业银行开始有了品牌经营意识。 在日常经营管理中，通过积极支持文化教育、节能减排、环境保护等社会公益事业，本行的发展成果惠及广大人民群众。 这些措施的社会综合影响巨大，在消费者心目中树立了银行新的品牌形象，积累了相应的品牌资产。

例如，中国农业银行深圳分行推出了“Go Green绿色农业银行”的口号，并最终将其发展成为企业社会责任品牌。 该行每年推出一系列有主题的品牌推广活动，先后推出回收废旧电池、环保小贴、“地球一小时”、“绿色音乐会”、“为爱奔跑”、“一本书的意义” 、“我做绿色”等“V客”等活动。其中许多活动已成为深圳城市文化活动的经典之作。

铅褪还原色，吹去沙子才见金。 标语的魅力在于它不仅凝聚了企业在长期经营中形成的文化内涵，更代表了企业与消费者之间的利益共识和情感融合。 农行广告语的文化变迁是农行成长的“标志”。 任重而道远，上下求索。 农行的广告语言和品牌文化，必将凝聚新的力量，推动这艘巨轮驶向更美好的明天！