线下的五年长线布局：刷脸支付这场战役中的遥遥领先

线下的五年长线布局：刷脸支付这场战役中的遥遥领先

线下支付场景的争夺，如今已成为这场巨头之战的主题之一。从最初的现金交易，到POS机刷卡支付，再到现在的二维码扫描支付。人们的支付场景越来越便捷。当传统的POS机逐渐淡出，二维码收据的热潮逐渐退去，时代赋予了线下支付新的使命——人脸识别的商业场景。

目前微信和支付宝都主要使用二维码支付。成本低、识别速度快、准确率高是其最大的特点，但缺点也相当明显。对手机的依赖度太高，需要付费“扫一扫”手机，虽然忘带手机的可能性不大，但没电没信号的情况并不少见。从支付宝近期的一系列动作来看，已经在刷脸支付领域发力。

作为移动支付巨头之一，支付宝在刷脸支付之战中一直处于领先地位。

【支付宝五年长期布局】

从2014年开始，蚂蚁金服就开始了人脸识别技术的研发。目的是为刷脸支付技术铺平道路。未来，消费者将不再依赖手机，只需一张脸即可完成支付和转账。

2015年，马云在德国汉诺威首次展示刷脸支付，为支付宝成为刷脸支付的领头羊铺平了道路。

2017年11月，支付宝首款商用刷脸产品登陆肯德基旗下餐厅，新颖的支付方式吸引了一批消费者前来体验。

2018年12月，支付宝推出首款刷脸支付硬件终端设备——蜻蜓一代。到目前为止，蚂蚁金服开发人脸识别技术已经5年了。

五年的精心布局，一步一个脚印，显示了支付宝对刷脸支付的重视和决心。

超支是多么幸福，被迫还债是多么痛苦。毕竟，你迟早要还钱。据相关调查显示，很多人都对花呗逐渐上瘾了！自己的经济能力很有限，但是受不了淘宝上产品的诱惑，就很不自然的用了花呗。随着时间的积累，我养成了这样的习惯，回头一看，发现已经超出了自己的控制。一旦超过还款能力，很可能会逾期。然后很多人会说我从来没有逾期过，华北额度不会增加，借款也不会开放。为什么是这样？一件事你可能没有注意到，也许你已经是网民，甚至是网民。在支付宝科技百讯家，获取自己的大数据和风险评估指标，看看芝麻份额万年不涨的原因，是不是因为自己的网络被黑。且不说大数据混乱的高风险用户，很有可能因此被封杀。

【从支付服务到商户服务】

蜻蜓是第一款不需要手机的刷脸支付产品。蜻蜓接入成本降低80%，让刷脸支付飞入更多中小商户场景，应用范围更广。

此后，支付宝又用了四个月的时间打磨并推出了蜻蜓二代。蜻蜓2售价1999元，比一代低了近30%。此外，新蜻蜓还实现了刷脸注册会员卡的功能。初步试点显示，注册会员刷脸转化率较传统模式提升6倍以上。

与上一代相比，蜻蜓2彻底“瘦身”，显示屏从10英寸缩小到8英寸，厚度减少了3/4，整机重量减轻了50%。 55%。里面。并且无需任何外接设备，即插即用。

开幕当天，支付宝行业支付事业部总经理钟尧宣布，刷脸支付不仅是结账收银工具，还将带动商户实现数字化运营。用户除了注册成为会员外，还可以通过支付宝小程序认人。、发行票券、核销等操作。并宣布未来三年将投资30亿元，支持商户实现数字化转型。

如此轰轰烈烈的推广，让人们在推广二维码支付时无能为力。通过支付代理，大力拓展线下商户使用，支付宝实现扫码支付线下超市、菜市场等场景的深度渗透，在移动支付中实现50%以上的市场份额市场。同时，许多代理商赚了很多钱。

在线下刷脸支付生态中能刷支付宝微信的pos机，支付宝团队可以说贡献了多种玩法能刷支付宝微信的pos机，从产品本身的技术到运营推广的思路，每一个环节都经过深思熟虑和优化。

受5G和IoT时代的启发，大量商家正在大踏步或酝酿数字化转型。如何将客户、商家、供应链、物流和仓储联系起来，成为一个新的话题。

而支付宝的蜻蜓II找到了解决方案。客户很容易接受数字化操作的方式。蜻蜓的多媒体屏幕和智能准确的识别方式，不仅将收银效率缩短到5-8秒以内，而且新会员和会员券的转化率和回收率提高了5-6倍。

【支付创新指向刷脸支付】

支付方式的每一次创新，都是业务发展的需要和必然结果。作为支付方式的巨大创新，刷脸支付也是产业变革的开端。

有许多创新的支付方式。从1950年代信用卡的诞生，到电子支付的繁荣，再到后来的条码支付和二维码支付，只有两个切入点：

1、现金流量变化。交易安全、及时到账是资金流变与交易的融合，帮助消费者降低支付过程中的交易门槛，让商户专注于提供优质服务。

2.支付媒介的变化。当货币变成电子流时，需要通过代表个人账户的银行卡支付媒介完成支付。正如移动支付在之前的专业媒体上进行迭代一样，支付创新的过程实际上是一个“不断脱媒”的过程。

不断脱媒的结果，意味着未来支付环节中的媒体属性会逐渐变弱，那么如何证明“我就是我”，如何证明账户中的个人财产是有的，面子就很明显了最好的媒介。

支付创新的不断脱媒指向刷脸支付，这也是近五年支付宝布局刷脸支付的主要原因。

目前，支付宝和微信都在努力线下推广自己的刷脸支付机，基本上可以算是“扫码支付”活动的进阶版。“刷脸支付”标志着线下支付圈地运动的真正开始。

扫码神话背后的另一个主要原因是粘贴二维码或亚克力支架的成本不超过10元，带来大量小商户，带动用户活跃度。而目前1999元的刷脸支付设备，价格已经超过了大部分POS机的价格，对商户的吸引力有多大？

二维码商家可以同时放置两个，让客户随意选择。毕竟成本很低，不占空间，但同时拥有两台刷脸支付的设备不太现实，而且成本也比较高，更别提空间了。任何人都不容易先进入市场然后占领它。

对此，支付宝前期5个月补贴计划中，将设备预售价下调至1199元，同时对商户按累计有效面数0.7元进行补贴——扫描用户（去重），每月封顶奖励400元。，单台设备封顶奖励1200元。如果符合标准，则相当于商家的刷脸设备免费。这需要商家每个月新增超过 572 名有效刷脸用户。

新技术的应用为传统门店的经营创造了更多可能。人脸识别的出现，也将过去门店的消费体验与目前规模化、集约化、连锁化经营的商业形态完美融合。

在短时间内，人脸识别已经成为一种更快、更安全、更酷的识别方式，为大众所熟知和认可。巨头们的行动向我们表明，刷脸支付是时代发展不可阻挡的趋势。