马云曾调侃说:天不怕,地不怕,就怕CFO当CEO!我们常说的CFO就是财务总监,CEO是首席执行官。而张勇就是财务出身,然后在2015年接任阿里巴巴集团首席执行官。
从张勇成为阿里巴巴一把手以来,淘宝的发展并不太顺,越来越多的卖家开始撤离淘宝平台,转入其他平台,比如PDD,不得不承认,是淘宝的发展战略把一个不起眼的PDD培养成了目前淘宝最大的竞争对手。而且,PDD的模式反而成为了淘宝的模仿对象。
由此可见,马云曾说的那句话,并不是没有道理。我们知道,CFO对数字敏感,喜欢控制现金流,相对来说比较保守,不敢冒险。如果说没有魄力以及格局的话,那还真是不适合做公司的CEO。
张勇在阿里巴巴集团的晋升过程中和淘宝有着千丝万缕的联系,可以用一句话总结:成也淘宝,败也淘宝!淘宝奠定了张勇在阿里巴巴集团的地位,但淘宝并没有逃过被“冷落”的下场。
1、张勇在加入阿里巴巴之前,在2005年至2007年间,曾担任盛大游戏的首席财务官。然后于2007年8月加入阿里巴巴集团,并担任淘宝网的CFO。
2、在2008年张勇还兼任淘宝网首席运营官,开始参与设计淘宝的商业模式。另外,还兼任了淘宝商城总经理。淘宝商城就是天猫的前身,这时候,在张勇的带领下,开始大力发展淘宝商城。
3、在2008年到2010年期间,淘宝实际上就是占了天时地利人和的优势,从而得到了快速发展。同时淘宝商城的品牌影响力以及商业模式也逐渐形成,淘宝商城的成立,明眼人都知道是为了和JD抗衡。而这时候淘宝很多的优质商家开始入驻淘宝商城,淘宝开始“沦落”为中小卖家的平台。
4、2011年淘宝商城成为独立业务后,张勇顺理成章的出任总裁。在2012年1月份,淘宝商城正式宣布更名为“天猫”,并发布了全新的logo形象。此时,天猫已经成为阿里巴巴集团最重要的业务之一,获得了消费者和全球品牌商的高度认可。
5、财务出身的他,不愧是数据狂魔。于是他在2009年就开始打造双十一购物狂欢节,而双十一销售额爆发是从2011年天猫成为独立业务后开始的。以后每年的双十一销售额都在快速增长,影响力也不断增大,逐渐成为全球最大的网购狂欢节。
6、张勇凭借这一组组漂亮的数据,在2015年5月接任阿里巴巴集团首席执行官。随后这几年把发展中心放在了天猫商城,到了2019年,张勇正式就任阿里巴巴集团董事局主席,马云卸任。
自他尝到甜头以后,就开始大力扶持天猫商城,而淘宝逐渐成为给天猫引流的作用。这对于中小卖家来说,还可以接受。但是淘宝除了按成交收费外,还想法设法以另外方式收费,比如各种推广流量费,作为大多数淘宝中小卖家而言,不花钱推广的话,就没有流量,花钱推广后虽然有流量了,但是最后流量还是到了天猫商城。也就是说,这种淘宝商业模式逼着商家离场,从而转战其他平台,比如pdd以及抖音平台。
在几年前,我们都知道万能的淘宝,但是目前,身边的人几乎很少提淘宝了,要么在pdd或者抖音直播中买日用品,要么就是去天猫或者京东买一些品牌的东西。
写在最后
除了这些,在张勇担任阿里巴巴首席执行官期间,只注重数据,而忽视了企业文化的重要性。先有天猫总裁蒋凡出轨网红事件,后有阿里高管性侵女员工事件。这些丑闻确实给阿里集团带来了不小的影响。不得不说,现在淘宝的核心理念已经缺失了,淘宝的本意就是从海量的产品库里获的自己心仪的宝贝。在越来越方便快捷的社会,现在淘宝不如pdd方便,快捷也不如jd物流。
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