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这样说吧，因为马云真的就是这么认为的，并且希望将这样的价值观灌输给年轻人们。
马云的经历决定了他会说出这样的话
马云出生于1964年，在他作为年轻人进入社会后大概是在上个世纪的80年代。那时我们国家改革开放还没多久，物资还相对匮乏、机会也不多。马云从教师的铁饭碗上辞职后经历了好多次的创业失败。那时创业的风险比现在还要高，失败意味着什么都没有了，工作岗位本来就不多，更别说以前教师这样的铁饭碗了。
如果马云没有创业成功，那他现在可能还在想着如何把房子换的大一些。如果买房稍微晚几年的话，杭州的房价对教师来说并不太友好。
而进入阿里的年轻人即使不创业，在公司内部只要努力也能获得非常好的工资收入和职业前景。互联网公司本就处于行业薪资的金字塔顶尖、阿里巴巴又是互联网大厂不缺钱。能够进入阿里工作的人收入也很高，只要努力确实能够凭自己改变命运，甚至实现阶级跨越。
马云说出的996是福报隐含着现在的年轻人只要愿你努力、肯付出，在类似阿里巴巴这样的企业是有机会的。不像以前，可能你想努力也不知道努力的方向或者没有机会通过努力改变生后状况。而通过创业改变命运是风险非常大的，并不适合绝大部分的普通人。
马云的性格让他敢这么说
就像题主在问题中描述的那样，即使阿里巴巴有高工资，为员工提供高回报，但996依然是不被认可的。别的不说，996绝对违反了我国劳动法相关的规定。马云的这番话有点公然挑衅法律的意思。
其实互联网大厂哪个不是996的呢？就连huawei这样全名皆拥的公司也是盛行加班文化的。这些公司的共同点和阿里巴巴一样，即以远高于社会平均工资的水准补偿年轻人加班的付出。这让不少年轻人十分乐意，你不让他们加班人家还要和你急呢。这些企业每年的校园招聘都会引来无数人报名，录取比例真的不亚于千军万马过独木桥的公务员考试。
不过，其它公司的老板绝对不会当着公众的面说出996是福报这样的话。只有马云会，这倒不是因为他愚蠢，而是性格使然。
大家都知道，马云绝对是全中国最能说的企业家，他的口才及思辨能力毋庸置疑，毕竟人家以前可是做过老师的人、还是英语老师。会说的人总喜欢多说，也喜欢说出一些别人不敢说、不愿说的话，这就更加能显示出自己的与众不同与高瞻远瞩。马云本身的性格就是如此。
另外一方面，马云作为全国最顶级的富豪，TOP2互联网公司的掌门人，在业内拥有十分高的地位。人真的到了这个地步想不飘也很难，成功者容易将自己的价值观当作世间唯一正确的行为准则，并灌喜欢灌输给其他人。
唐代著名文学家韩愈在《师说》中不是也提到世人爱为师嘛？古人看的很透彻，爱做别人的老师、爱显摆、爱将自己的价值观灌输给别人是人类的天性。更何况是马云这种既能说又爱说，还十分成功的人呢。
马云想做“伟人”
马云曾经说过钱对他来说只是一个数字，这句话被人家拿来证明他的嚣张。其实马云说的没有错，作为身价几千亿元的人而言，只有世上存在的东西都能用钱买到。2千亿元和5千亿元对他来说还真的没有什么太大的区别，至少从消费领域上来看，这种级别的富豪早已脱离了选择买贵的还是买便宜的层面。
马云追求的是让商业帝国不断强大，甚至有一天成为全球最大的企业，这种成就给他带来的快感远大于金钱带来的。根据马斯诺需要层次理论分析，马云处于需要自我实现的层面，能让他感受到满足的可能也只有成为“伟人”了。而“伟人”的价值观和思想是能够长久传承的，思想通过什么传递呢？不就是语言表达嘛！
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