发布时间:2021-04-17 12:50:01 文章来源:互联网
微博 微信 QQ空间

在线音频行业新动态频现,如何叫醒“耳朵经济”?

网络音频应用使用时长占比进一步提升,占比超过10%

根据CNNIC发布的第45-46次《中国互联网络发展状况统计报告》数据显示,2019年12月,手机网民经常使用的各类APP中,即时通信类APP使用时间最长,占比为14.8%;网络音频应用使用时长占比增长至9%(2019年上半年为8.8%),在各应用类别中占比排名第四(2019年上半年为第六)。2020年6月,网络音频应用使用时长占比进一步提升至10.9%。

社交音频热度为行业带来更多关注,用户和市场规模不断增长

中国在线音频行业经过多年发展,积累有海量用户基础,而2021年年初由Clubhouse带来的音频社交热潮,也使在线音频行业吸引更多关注。iiMedia Research数据显示,2020年中国在线音频用户规模达到5.7亿人,2022年有望升至6.9亿人。

随着音频业务的不断发展,越来越多的头部节目和精品内容被打造出来,并且内容的种类也愈加丰富,推动用户付费收入大幅增长。2019年,中国在线音频行业市场规模为175.8亿元,同比增长55.16%,2020年约为272.4亿元。

在线音频用户以年轻用户为主,中高收入用户群体较大

从用户属性分布来看,中国在线音频年轻用户占比较多,30岁以下用户占比66.7%,同时中高收入用户群体较大,月收入10000元以上的用户达27.5%。分析认为,在线音频具有伴随性特点,能够应用的场景较多,如车载端、智能家居端,因此相较其他文娱类平台其对中高收入人群覆盖较大。

除文娱类外,用户偏好收听知识科普类型内容

用户调查显示,受访在线音频用户对知识科普类型内容的收听偏好度处于较高水平,偏好收听知识学习、资讯内容、科教文化内容的用户占比分别达到35.1%、30.5%及26.7%。在线音频平台具有较强文娱属性,娱乐、生活、有声书成为其主要平台内容。但随着知识经济的发展,大众对于科教文化、资讯等内容的需求也在提升,音频的伴随性特点也使更多用户选择从在线音频平台获取该类内容。


另一视角

换一换