自媒体短视频、直播，以后有啥变化吗。未来是又会有啥新型风口出现呢？-随便找信息港

自媒体短视频、直播，以后有啥变化吗。未来是又会有啥新型风口出现呢？

　　短视频正在成为自媒体人创作的新风口。

　　先不提抖音、快手在这几年内的迅猛崛起，让短视频领域成为新的流量池；最近风头正劲的B站屡次“出圈”并发力知识类视频制作，而西瓜视频也正召集各垂直领域的达人，推出科普计划助力新人创作……一时之间，短视频赛道上挤满了各大平台与创作者。

　　今年1月，视频正式开启内测，放开权限当天就有2亿日活；5月7日，知乎发布视频创作者招募计划；7月10日，微博推出“微博视频计划”，将投入10亿精准广告投放资源以及300亿顶级曝光资源，向视频分成5亿现金。

　　不难发现，各大主流内容平台正在短视频创作领域“跑马圈地”，试图网罗更多用户的时间和注意力。

　　那么，当行业红利正盛时，短视频创作之于自媒体创业者究竟意味着什么？是否值得每一个自媒体All in？未来，短视频创作又将走向何方？「创业最前线」深入采访了几位自媒体人的创业故事，他们的态度，或许能代表一部分人的真实想法。

　　1、内容形式不重要，重要的是内容本身

　　万能的大熊|10年知名自媒体

　　我2011年就开始内容创作，纯粹是因为兴趣爱好，写文章其实就是一种表达方式，它特别像我们上一辈人喜欢将做过的事写成日记一样。对于我这一代来说，我们跟着产品的演进在走。在博客时代，和我年纪差不多的人喜欢把自己的生活记录在网上，但是很少有人参与你博客的成长，创作者的阅读量，命脉其实被掌握在传统媒体的主编手里。

　　当时涨粉还比较困难，不过大多数人也没有这个意识，他们对粉丝的财力还没有一个很清晰的概念——“有粉丝就有钱。”真正有粉丝的博主还是少数，如果主编做平台推荐，你可能会成为百万甚至千万名博，反之，曝光量就很少。

　　不过，大家当时比较看重文章在多少平台发送，是否被百度收录等指标。之后出现了微博，降低了写作门槛，出现了社交传播、转发，我2012年又开始做微博。

　　同年年底，我注册了公众，因为结合了社交传播，流量完全存在于朋友圈，并不取决于某一个大手在控制你的流量，控制你的曝光，具有自主权和社交传播的基础。

　　2013年初，我正式在公众上写文章。也是这一年，自媒体行业开始发展起来。

　　到了2014年年底，我选择自媒体创业。当然，这次创业是在商业化之后顺带的决策，并不是我们选择了图文，而是图文选择了我们。

　　因为所有的内容创业根源在于产品支撑，并不在于内容内涵。比如，公众出来后我们才选择了图文创作，因为它可以帮你积累一些私域粉丝，同时传播也得到了行业的认同。是因为平台出现了，所以才会选择，而并不是我们主动去选择。

　　与现在的自媒体人不太一样，他们可能觉得自己所处的行业不太赚钱，想自己出来做自媒体，变成一种职业选择，但是从我的角度来讲，这自始至终都是一个表达方式的选择。

　　现在自媒体创业，可能会面临选视频方向还是图文方向。那些长得不太好看，或不太方便出镜，或因为剪辑比较麻烦，技术水平不够的人会更愿意做图文。而那些觉得自己长得挺好看的，愿意出镜的人会更愿意做视频。

　　其实，很多自媒体人并没有把握住自媒体行业的关键，这个行业的关键并不在于你有多少粉丝，实现了多少传播。

　　要知道，在专业圈层里的传播和在百度搜索引擎方面的收入还是很重要的，但很多人之所以做了很多粉丝也出不了圈，或者做不起来，核心原因是因为他们缺少这种公众的收录。

　　比如我写一篇稿子，起标题会更偏重于SEO（搜索引擎优化），其他很多自媒体可能偏重流量，题目起的可以吸引别人观看，但是在SEO搜索引擎方面没有任何价值。

　　现在的自媒体人写文章，更关注怎么将文章推广出去，产生多少阅读量，能涨粉多少。但坦白讲，真正做成的人大部分是因为兴趣，如果以商务角度切入这个领域，最后往往很难有好结果，并不是说你做不成，因为你很可能会在商业化运营中出现偏差。

　　比如为了流量涨粉，总是骇人听闻，最后很可能就踩到红线被封了，如果正常表达，可能不会火，但也不会出问题。

　　现在很多平台开始招募视频创作者，我其实在2013年通过“陈翔六点半”视频就关注到视频内容创作，它有剧情，制作水平比普通视频要高一个层次，不过因为当时商业化前景并不怎么明朗，所以大的资本或全民并没有参与进来，但这一直是爱好者非常活跃的领域。

　　在我们看来，内容形式其实并不重要，重要的还是内容本身，做视频也好，做图文也好，核心不在于它的形式——图文有图文的优点，比如图文的深度、思考性、传播性会比较好。

　　而视频形式也有缺点。比如10分钟的视频你要看10分钟，但你很少看10分钟的文章，可能两分钟就看完了，知道文章说的是什么事，它的信息量和想象空间是不一样的。

　　另外，视频实际上拉低了阅读门槛，是一个低智商的内容形式。视频具有多大的商业化价值，每个人有不同考量。

　　图文创作和视频创作二者之间还有一些明显区别。比如视频创作在技术上有门槛，它需要拍摄，需要一些剪辑手法。而在表现形式上，图文和视频还差很多，因为视频创作，要求拍出来还要好看。此外，视频创作还要把握内容创作的度，如果表达的内容很深，又怕讲不明白，浅了又不太有意义。

　　当然，技术可以先给别人做，但内容还要自己测，怎么言简意赅，怎么能够直播到底，话题怎么能有热度，大家愿意看下去，时间不要太长，还要方便商业化。

　　我当时没有马上入局视频创作领域，是因为我判断视频内容商业化不会特别好。

　　很多大V的抖音粉丝量达到上千万，但商业化做得并不好。虽然市场火了，产生一些分成，也有资本在推动，但这个行业实际投放并没有起来，企业用户也是盲目在投，投了一阵发现没啥效果，也就不投了。接着才出现了直播带货，因为如果有效果就不用带货了。

　　因为视频创作没有带来很大的商业化空间，即使花很多精力去做，并不见得会带来不错的收益，短视频也很难留下IP，所以我们对这个事情不会特别盲目。

　　我们今年开始视频创作，是因为我们发现腾讯推出视频后，对大家做视频是有推动的，之前做视频不仅门槛高而且也没人看，现在视频起码在朋友圈有人看。

　　直播出来之后，我可以把粉丝导入我的直播里，有上万粉丝在里边看我做直播，这样我就有粉丝基础，所以对我来说，形式的转换不是特别难的事。

　　从目前来看，视频可能会成为一个方向，像直播带货一样，一旦火了就不存在说它是不是有效率，是真的还是假的，大家都在做，那你就要做。

　　因为疫情，今年四五月份我们在做私域直播，不过没有认真做短视频内容，只是把直播内容剪成短视频发出去。我们接下来会正式做一些评论方向的短视频产品，以微博热搜、热门话题为基础，做一些相关解读。

　　目前，整个自媒体行业处在很低谷的状态。一是因为商业化前景不是很明朗；二是因为广告投放大幅下滑，预算向头部自媒体集中；三是因为平台广告收入降低，分到自媒体创作者手里的就更少了。

　　当然，图文创作不会被视频创作取代。视频其实是娱乐性产品，不是深度、思考型产品。视频的优点在于它的表现力更丰富，可以做图，可以做动态，可以引用一些视频素材，让人们更直观地理解，大大降低了观看门槛。

　　然而，涉及到逻辑性、思考性、数据性很强的内容，则很难通过视频呈现。适合视频呈现的是推广普及性的内容。

　　未来，自媒体人既会进行图文创作也会进行视频创作，各取所需。它们之间的关系类似于企业BP（商业计划书）和路演，BP就是图文内容，传播更广，全部散出去之后，会有很多人看到。路演其实可以理解为视频，对BP感兴趣才会来听你路演。

　　此外，自媒体还是会常态化，每个人都会有公众和视频。之前我们经历了一波自媒体职业化，人人都去做职业自媒体，后来发现媒体编辑部变成了自媒体，只是形态发生了变化，人还是那些人，事还是那些事。

　　自媒体行业正在进行新一轮洗牌，商家的投放或许会减少，相关的阅读或许会降低，消费者对自媒体或许会越来越不感兴趣。但自媒体不会消亡，即便没有钱，很多人也愿意写、愿意分享。形式不影响才华，这个人有才华，并不取决于他用什么内容形式来做自媒体。

　　事实上，很多自媒体都是跨平台的，既做图文、也做音频、还做视频。内容是核心，只是平台不同，受众不同而已。

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