发布时间:2020-09-14 17:02:05 文章来源:互联网
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为什么小米都争着往高端市场走?

  往高端走是一个正常企业都会干的事情,不管小米和,核心就是为了能继续生存下去,能赚取更多利润。

  1.中低端市场容量有限:首先得明白一点,任何一个市场整体容量都是有限的,会有一个天花板上限,不管是整个手机市场,还是细分的手机中低端市场,高端市场。

  而现在的手机市场经过多年的发展已经达到了饱和状态,这种局面下意味着中低端市场也达到了饱和状态,用户增量已经很小。

  这时候如果国内厂商还继续呆在这个中低端市场厮杀,显然竞争压力太大了,这点量根本就不够这几家厂商分。

  反观高端市场,国内仅有三星和苹果这两家在竞争,这里面的空间就大了许多。况且,三星从2014年开始就走下破了,份额不断空出,这时候你觉得其他厂商会怎么想?

  自然是抢地盘去!

  高端市场利润更高:除去市场竞争因素之外,剩下就是收益了!高端市场的利润可以说很丰厚,作为手机领域唯一的高端品牌,苹果每年拿走整个手机市场大部分的利润iPhone11的成本仅有售价的1/3左右,真利润真是高的吓人。

  即便是安卓阵营,三星的高端机型夜给三星带来了不低的利润,在整个安卓手机中排名第一。

  你说国内手机厂商会怎么看?自然是看着眼馋,同样做手机,凭啥你赚大头,我只喝点残根剩渣,有实力有野心的当然是奋起出击高端市场。

  品牌价值持续上升有溢价资本:最后一点就是自身的品牌影响力了。

  手机经过多年的努力,其不俗的手机性能再加上自研能力让它品牌影响力逐步建成,很多用户对这个品牌的认可度非常高,尤其是在一些高价值用户上。

  当然这个过程是高端机和品牌影响是相辅相成的,相互逐步提升。

  至于小米自身的品牌影响力也不差,利用互联网营销笼络了一批用户,通过持续的发生也有了向高端冲击的能量。当然,小米这条路走的并不顺,毕竟性价比这个烙印太深了。

  综合来说,国产厂商冲击高端市场就是为了赚钱,取得的市场份额越多能赚到的自然也越多。如果一直将自己局限在中低端市场那可持续发展性就太弱了,很容易被竞争对手打败退出市场。

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