黄鹤楼业绩承诺恐落空 古井贡酒“全国化”困难重重

　　一季度，身处湖北的黄鹤楼酒业受疫情冲击较大，此前市场一直有传言，黄鹤楼酒业今年无法完成业绩承诺。

　　在近日召开的2019年度股东大会上，古井贡酒管理层称，已经做了充分的思想准备，“黄鹤楼业绩完成了，说明管理层积极有为；完不成，我们也能做出最大的理解。”等于默认了黄鹤楼今年可能完不成业绩承诺的现实。

　　古井贡酒一直有着“全国化”焦虑。古井贡酒和其他区域酒企一样，省内收入占比较高，营收破百亿后急需开拓省外市场，湖北与河南则是安徽省外两个重点市场。早在2010年古井贡酒就进入河南市场，2019年河南市场销售额在8-10亿元之间（中泰研报数据），近几年增长乏力。2016年公司取得黄鹤楼酒业的控股权，借此切入湖北市场，黄鹤楼酒业2018年营收超过10亿元。然而一场疫情彻底暴露了黄鹤楼酒业的脆弱性。

　　黄鹤楼的“滑铁卢”似乎证明并购外地非强势品牌推进全国化的战略不一定能走通。