发布时间:2020-06-26 22:16:05 文章来源:互联网
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阿里为何抛弃淘宝?扶持天猫?

    因为在淘宝是免费开店,在天猫开店要收费。网购刚起步的时候,通过免费开店培养网店卖货和网店购物的习惯,一旦形成了习惯,就开始考虑如何加强平台的收费模式。

    淘宝搜索展现出来的,包括天猫店和淘宝店。不同的展现结果,阿里赚钱是不同的,后面分开说。
 
    淘宝店只要1000元押金就可以成功开店,其它费用,就是直通车和站在推广费用,以前这两项是不强制的,基本就没有其他费用。阿里赚不了淘宝店多少钱,基本靠竞价排名赚。
 
    天猫店则是收费的,这么几个费用,1,开店就要5万到15万的押金,押金在不开店的时候退,只要店来着,阿里可以拿这笔押金去放贷款,放贷利益很高的,赚的厉害。比如10万元押金以15%的利率贷出去,一年就赚1.5万,如果是100万个卖家,押金这块一年带来150亿元收入。2,推广费用,这块很特殊,不是强制费用,但是,你店铺不参加推广,就可能比同行流量低,就可能卖的少,所以,推广是一种竞价排名,多数商品必须参加,否则难做起来。3,天猫要收佣金,以成交额为基准,按照一定比例提取佣金。
 
    可见,对于阿里来说,天猫店明显能够带来远远高于淘宝店的收入,天猫店的押金高,还有交易额的佣金收入,所以,阿里自然会优先给搜索用户展现天猫店,毕竟天猫店的成交直接给阿里带来远高于淘宝店的收入。最近几年,天猫店的GMV比例逐年提高,已经快到阿里整体GMV的一半。
 
    根据阿里巴巴年报,阿里佣金比例逐步提高,2019年已经超过4%,淘宝天猫GMV合计超过7万亿元,天猫占比超过44%,可以做个估算,假设天猫店佣金比例是3.5%,GMV占40%,那么佣金这块收入就可以达到7*40%*3.5%=7*0.4*0.035=0.098万亿,也就是980亿元,如果淘宝店的70%都成天猫店的GMV,可以增加980*7/4=1715亿元的佣金收入。
 
    所以,阿里扶持天猫。大家登陆淘宝搜索第一页就可以看到,多数商品基本都是天猫店的。

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