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今年的天猫618，除了董明珠，还有600名总裁亲自上阵开淘宝直播。其中包括荣耀总裁赵明、全球产品总裁何刚、苏宁易购集团零售总裁侯恩龙、娃哈哈集团董事长宗庆后、网易严选CEO梁钧等知名品牌的总裁。
总裁们进直播间，既要扛起卖货业绩，也要背上企业的形象包袱。
他们很可能懂货、专业，但不一定带货。如果按照董明珠一贯爱强调“格力掌握核心科技”的故事，观众不一定爱听——她每次开播，留言区里只关心“购物券什么时候发放”。
这个时候，企业家们直播得配上一个能带货的主播。譬如这次董明珠和王自如的直播，以及侯毅和薇娅此前在淘宝直播中的配合，一个以懂吃的美食家身份出场，一个理性精确，用优惠吸引消费者下单，5秒钟内就卖光600万只小龙虾。
选择电商平台直播，对布局电商的品牌来说，是更自然的事情——购物平台的直播不需要跳转链接，能促成更高的转化。
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