电商直播助农“火热”背后：低价竞争不可持续

　疫情期间，线下消费受限，线上消费在消费中的占比越来越高。部分农村地区交通物流受疫情影响等原因，农产品(8.720, -0.15, -1.69%)滞销。电商直播助农，似乎成为疫情期间的救命稻草，其效果到底如何？

　　中国社会科学院-同济大学课题组对此次疫情期间参与消费助农的主要互联网平台进行独立第三方评估得出结论称，直播助农能一定程度提升消费者培育，但是各平台具有高度重复性，推动消费效果能否有效保持存在疑问。

　　21世纪经济报道记者采访受疫情影响地区的基层干部和农户也了解到，低价竞争焦虑和电商助农如何可持续是他们最关心的问题。

　　农产品滞销直播突围

　　从2·14情人节到5·20，商家轮番造势营销浪漫消费，但并没有改变今年养花农户的鲜花滞销困境。从2月份至今，云南地区不时传出玫瑰滞销以及花农焚烧花苗的消息。

　　以玫瑰销售为例，多家电商平台在过去的三个月参与解决玫瑰滞销的问题。2月13日，京东京喜收到云南楚雄、玉溪多个鲜花基地负责人和花农的紧急求助。一周后，京东方面消息称，已售出超百万枝玫瑰，京喜直播成为重要的销售窗口。云南当地官员也走进拼多多的“花房直播间”，帮忙农户推销云南鲜花。

　　5月18日，云南多肉直播店铺总经理洪成告诉21世纪经济报道记者，线上直播的方式确实能够解决一部分的销售。不过，玫瑰花的销售渠道主要是线下，线下市场没有很好地恢复，这是因为受疫情影响，各地花市和门店开得比较晚。另外，玫瑰对很多人来说不是生活必需品，一些人工作受影响，收入减少，会减少非刚需消费，所以玫瑰滞销的情况仍在持续。

　　洪成的店铺也是通过直播方式售卖多肉植物，他们有自己的多肉种植基地，也会收购农户的产品，从春节至今，直播带货是店铺销售的主要渠道。

　　电商平台也在不遗余力地推动直播助农，并邀请地方市长、县长、区长参与助农销售。商务大数据监测显示，一季度电商直播超过400万场，100多位县长、市长走进直播间为当地产品“代言”。

　　由中国社科院副研究员、中国社会学会消费社会学专业委员会秘书长朱迪牵头的中国社会科学院-同济大学课题组从供给扶持、平台建设、消费体验、助农伦理四个维度，对14个互联网平台在疫情期间的消费助农进行评估。

　　评估结果显示，大多平台从1月底2月初就投入“抗疫助农”，并以多种形式持续至今，覆盖范围广泛，淘宝、京东、拼多多等参与，涉及全国24个省市区、400个农产区、230 多个贫困县。从助农规模、助农方式丰富性以及助销成效来看，淘宝、拼多多、京东包揽前三名，直播短视频平台中的淘宝直播和腾讯微视也表现较好，生鲜外卖电商中的盒马鲜生和美团表现较好。其中，拼多多公布的数据显示，产品订单数同比增幅达 184%。