发布时间:2020-03-20 13:08:07 文章来源:互联网
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回顾腾讯电商路:马化腾之痛可否疗愈?

  电商基因是个很神奇的玩意,你需要有很强的洞悉先机的能力。马云在互联网还是电话宽带的时代就嚷嚷以后将是电子商务的时代,东哥也是一边当老板一边当客服才把京东拉扯大,看准的是以后电商能发展起来。要知道,当时全国的电脑总数量也没几个,上网交易的次数更是寥寥无几,他们是冒了多大的风险?!

  阿里巴巴旗下钉钉崛起,在办公领域社交扎根,而腾讯舍弃自营电商业务后迂回前进,通过微信营造出一个巨大的电商零售生态。腾讯财报显示,在2019年第四季度,其商业支付日均交易笔数超过10亿,月活跃账户超过8亿,月活跃商户超过5000万。同时腾讯表示,将加强在线下商户的渗透,巩固在移动支付上的地位。

  相比之下,腾讯做好QQ,靠的是自己的模仿和精益求精的精神,要说多有前瞻性是算不上的,马化腾已经不知多少次想把腾讯卖了,结果搜狐、电信和移动都不要,一直苦于没有买家而已。还好的是,在最困难的时候,获得了电信盈科的融资,也碰上了互联网大发展的时代。

  电商平台也是互联网商业的一种,一旦取得先机会获得60%-70%的市场份额,但对比聊天软件,用户粘性并没有那么高。阿里巴巴和京东一直在做的是前瞻性布局,淘宝能买卖后就要做评价,做流程跟踪,做退款流程,做商家可自我定制的商铺页面、做多样化选择和数据分析。大数据时代来了,就要做点击推广,做自动化产品推荐。为了把客户的钱留住,做了支付宝和余额宝。为了促进客户可以更多消费做了蚂蚁金服。有了支付宝又马上走出淘宝,通过融资和合作参与到餐饮、理财、医院、出行等各种各样的行业。而京东这方面,走的是靠谱+快速的差异化电商之路,提前花了大笔资金布局物流和线下京东超市。这是马云和东哥的性格所决定,也是电商的必须,一旦慢下来马上会被跟随者后来居上。

  马化腾先生和马云先生性格是不一样的,而公司老大的性格往往会深刻影响公司的行事风格。相比之下,腾讯更多是采取风险较小的跟随策略,别人有ICQ他们做QQ,别人有米聊他们做微信,别人有迅雷他们做QQ旋风,别人有校友网他们做朋友网……腾讯可以依靠QQ和微信极高的用户活跃数轻易获得别人难以获得的快速成功,走得还更稳健,自然不必和阿里巴巴那般冒险,这样的商业模式和电商需要提前洞悉先机、提前布局的发展需求是格格不入的。而这一点,就是腾讯公司的基因种下的因,做不好电商只是自然形成的果。

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