发布时间:2020-02-28 15:38:25 文章来源:互联网
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疫情当下,口红的销售额是否会腰斩?

  在经济学里,有个口红效应,意思是经济不景气时,口红的销量反而会直线上升,这种一种有趣的经济现象。也叫低价产品偏爱趋势。
 
  因为人们认为,口红是一种廉价的奢侈品。经济不景气时,人们只能削减大宗消费,比如买房、买车、出国旅游,而会把强烈的消费欲望,转移到购买比较廉价的奢侈品。
 
  口红效应从二十世纪三十年代大萧条开始,就已经被反复印证。在微观经济学里,也可以解释,就是替代效应大于收入效应,人们用口红替代买房买车等大额消费的替代相应效应,大于因为收入减少而减少消费的收入效应,于是产生了口红效应。
 
  当前疫情情况下,口红的销量可能还会上升。不能上街、不能出去玩,也没有买贵重衣服的需要,女人们只能在家买口红安慰取悦自己。
 
  所以口红的销售额不会腰斩,虽然也有可能因为女士们无法出门约会,在家化妆减少,但即使销量减少也远比服装等其他产品销售额下降的少。
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