彩电越来越难卖 四川长虹2019年业绩预减超八成

　　四川长虹（600839.SZ）业绩预亏或许早已有迹可循。

　　1月18日晚间，四川长虹发布业绩预告，预计2019年全年净利润约为4500万元到6500万元，同比下降约80%-86%。扣非后净利润预计为-4.37亿元到-4.57亿元。2018年，四川长虹的业绩已经出现了下滑态势，净利润为3.23亿元，同比下滑-8.45%。

　　四川长虹在公告中表示，业绩下滑的主因，是主要产品线之一的彩电产品线2019年度亏损。从行业看，2019年国内彩电零售市场加剧了疲软态势，量、额均同比下滑明显，价格竞争较为激烈，挤压了彩电企业的利润空间。

　　于此同时，电商的发展使得用户购买行为产生了巨大转变，四川长虹渠道升级调整相对滞后，渠道效率不高；自身营销体系变革涉及渠道升级及人员优化整合等相关工作的推进，短期内增加了当期费用，并对终端零售市场造成一定的不利影响，以及产品生命周期管理还有待加强，运营效率同行业标杆比仍有差距等原因造成了其业绩下滑的状况。

　　净利润不断下滑的另一面，是四川长虹营收的平稳增长。2018年全年，其营收为833.85亿元，同比增长6.68%。2019年前三季度，其营收为622.1亿元，同比增长7.56%。四川长虹陷入了增收不增利的怪圈。

　　2018年年报中，四川长虹的彩电业务就已开始下滑。2018年全年，四川长虹实现销售收入132.68亿元，同比下降5.97%。四川长虹解释，受行业零售均价下行、中高端产品销量不及预期等因素影响，利润同比有所减少所致。