“雾霾经济”日渐式微？空气净化器新一季销量负增长

　　伴随蓝天数不断增多，“雾霾经济”日渐式微，产品新一季销量负增长38.6%

　　空气净化器还能红火起来吗？

　　随着空气质量的改善，空气净化器这一在前几年走俏的产品热度陡降。最新数据显示，2019年中国空气净化器市场第三季度零售量为27万台，零售额6亿元，市场增速为负38.6%，与2014年市场80%的高增长形成了鲜明对比。

　　“空气净化器本来就不是刚需品，后期换滤芯的费用也不低，买的人比以前确实少了很多。”近日，记者走访北京多家家电商城，不少空气净化器柜台的销售状况印证了市场的冷淡。不少家电商城只留出角落一片小商户位置销售空气净化器，几乎所有柜台都打出了促销降价、价格补贴等优惠，以吸引消费者。

　　“雾霾经济”的口号不好使了

　　“雾霾来了，为健康呼吸”“为你打造天然氧吧”……浏览各大品牌数款空气净化器，不少广告语都用雾霾做文章。

　　“我记得我家的空气净化器是2014年买的，那时候空气污染比较严重，家里人商量着就买了一个。”家住北京的赵晨对记者说。雾霾污染严重，空气中PM2.5浓度高，是很多消费者购买空气净化器的首要因素。

　　此前，多家电商的数据也显示，空气净化器类产品与雾霾天气高度相关。每逢连日重污染天气出现，空气净化类产品的搜索和下单量往往都会出现相应增长。而近两年来，在相关部门的大力治理下，全国各省市的蓝天数不断增多。根据生态环境部的数据，去年338个城市平均优良天数比例为79.3%，全国空气质量总体改善。

　　“天气好的时候还是比较习惯开窗换气，自然通风。最近两年感觉雾霾天比较少，偶尔遇上也感觉持续时间并不是很长。”来自山西的李琪最近刚刚删除了购物车里存放已久的空气净化器。“现在越来越觉得空气净化器没什么太大作用，至少不是必买。”

　　对于市场的冷热转换，奥维云网健康电器大数据事业部总监战旗向媒体坦陈，空气质量改善是空气净化器销量骤降的主要原因。“雾霾经济”的口号已经不好使了。

　　“除醛经济”成营销新方向

　　“靠天吃饭”不灵了，室内甲醛污染成为净化器新的发力点。奥维云网此前发布的数据显示，2018年高效除甲醛产品销售额渗透率达到了18.5%，除甲醛净化器成为净化器行业突破的重大方向。

　　“现在是取暖季，甲醛分子在温暖的环境下会愈发活跃，尤其对于免疫力低下的小孩子伤害较大。”一家净化器企业的销售人员王梅向记者表示，这两年消费者主要关注的是产品的除甲醛功能。

　　记者走访发现，目前市场上空气净化器从几百元到上万元价格不等，但功能基本上都集中“防霾除醛”。如果不是业内人士，很难说得出其中的不同。也有许多消费者质疑其功能到底有没有真正发挥作用。

　　“总觉得便宜的不太靠谱，贵的又买不起。”在被问到为什么不买空气净化器时，李琪对记者说：“感觉净化器更多像是个心理安慰，实际效果并不确定。”

　　消费者对空气净化器质量及效用的怀疑，与行业自身问题密切相关。空气净化器市场进入门槛较低，大部分低端产品并没有多少技术含量，而相关部门对空气净化器产品的抽检结果也屡屡让人大跌眼镜。去年3月，上海针对13款网红FFU空气净化器的检测结果引发业内外震动：13款产品安全指标均不合格、质量整体不合格率为100%。