“无印良品”商标之争正式开始！-随便找信息港

“无印良品”商标之争正式开始！

　　如果去过日本就知道，无印良品在日本本土的价格非常低。对比在中国的价格，仿佛就是抢钱（大佬们除外）。大家都知道一个品牌在每个国家的定价不同是很正常的，那么为什么无印良品在中国的定价如此之高呢？

　　日前，北京市高级人民法院就无印良品侵犯商标权纠纷案作出终审判决，判株式会社良品计画及其子公司立即停止侵犯棉田公司、北京无印良品注册商标专用权的行为，在天猫“无印良品MUJI官方旗舰店”和中国大陆的实体门店发布声明以消除侵权影响，并赔偿经济损失50万元及合理开支12.6万余元。

　　关税以及汇率。当然现在的关税好像免了，其实汇率算下来也不至于在中国的价格高出那么多。那么我们分析一下别的原因。

　　一个品牌在最初进入某个市场，为了尽可能快的赚取利润，收回投资，最直接的方法就是定价高，当然前提是塑造品牌形象。无印良品同样如此，给中国人灌输的就是高品质的生活理念，极简风。“无印”也就是没有logo，崇尚自然，朴实无华；“良品”意味着质量上乘的商品。本来中国人对于没有logo的产品不是很感冒，但是他们这样一宣传仿佛有了新的意义。无印良品面对的消费群体也是对于价格不敏感，追求品质的人群。

　　成本。不得不承认的就是无印良品在中国销售要承受多方面的成本压力。首先是店面的成本，一般无印良品店面都开在一二线城市相对较好的地段，租金，水电费，员工的工资等等。其次是运输成本，无印良品的产品也多在中国和东南亚生产，但是部分产品还要运回日本，在日本决定哪些产品在日本销售，哪些再返回中国市场销售，这样一折腾，运输成本更高了。

　　但是近几年无印良品的情况不容乐观。前几年曝光muji部分产品的生产地来自日本核辐射地区，有潜在的危险。今年又相继曝光muji饼干和瓶装水含有致癌物。还有家具和服装也被检验出不合格。总之质量屡险风波，品牌形象也越来越差。

　　其实无印良品虽说不在产品上做任何品牌标识，采用简约化包装设计，不做任何过度装饰。但是就无印良品的发展历程，截止目前，无印良品本身就是一个品牌了，品牌下给与产品的附加值，加之产品优良选材、简约化设计符合大众需求，销量一直不错，在这种情况下，价格较高也就理所当然了。最后提一点小的建议：在中国千万不要相信物美价廉，贵自然有贵的好处。我们去衡量一件产品售价时，更要看中这个超出的价格是否可以接受，如果产品本身的价值远远低于产品售价中的额外溢价，那就忠于自己内心的选择就好了，给自己一个购物的标准，就不会左右为难。

　　所以说实话，如果无印良品的定价再低一些，就像同样的日本品牌优衣库一样，不通过价格和宣传来唬人，用实惠和质量说话，必然会好一些。

相关文章推荐