欧莱雅虚假广告被罚背后的化妆品行业“乱战”

　　近年来，随着中国经济的快速发展，我国化妆品消费也迅速崛起。2013年中国超越日本成为世界第二大化妆品消费国。

　　据中商产业研究院发布的数据显示，2019年前三季度全国化妆品行业零售额达2151亿元，同比增长12.8%。业内预计2019年我国化妆品行业零售额将近3000亿元。

　　值得注意的是，在众多国际知名品牌加快进入中国化妆品市场和中国本土化品牌逐渐追赶的大背景下，我国化妆品市场的竞争更加激烈。

　　为了抢占市场，国内外各大知名品牌不惜花大价钱推销自己。其中，广告推销成为行业的必备品，但国际知名品牌欧莱雅因“虚假广告”而被罚一事在近期传开后，成为市场中的一大谈资。

　　对此，福来战略品牌营销咨询机构研究总监张正向小编记者分析道：“对于一个国际大牌，被罚20万元并不是大事件，但此事对品牌肯定会有影响。”