双11开战！京东怼上拼多多 巨头纷纷放大招

　　每年这个时候，最热闹的莫过于“双11”这个不见硝烟的战场！今年更加特殊，今年是双11也已经迎来了第11个发展年头。四个“1”并列，可能会让双11显得更为醒目。

　　离“双11”购物节还有将近20天时间，网购巨头们已经开始明里暗里的竞争。京东百亿补贴怼上拼多多，鹿死谁手还未可知，但据拼多多的掌门人在四周年庆动员大会上的讲话，最新季度，拼多多交易额已经超过了京东，比之前预计的提前了两年。

　　除了京东和拼多多之外，苏宁和阿里也在出招。苏宁今年将推出场景双11；天猫总裁、淘宝总裁蒋凡则宣布，11月11日当天，来自全世界20万品牌的天猫官方旗舰店将集体推出史上最大折扣，为用户节省至少500亿。

　　在巨头们开始“吆喝”的同时，A股市场每年必炒的“双11概念股”也蠢蠢欲动。今年新晋“双11概念股”似乎是女性消费品，朗姿股份(9.990, -0.13, -1.28%)和御家汇(10.740, -0.50, -4.45%)双双涨停，柏莱雅亦涨幅较大。与此同时，传统的“双11概念股”亦有起色。

　　那么促销且打折的A股是否适合加入购物车呢？

　　京东怼上拼多多

　　据悉，此前数年，京东往往将双11的预热期设置在10月20日-10月31日，11月为期半个月划分为专场、高潮和返场期；今年“双11”同样为期15天，但预售期却提前至10月18日，比往年早两天为“双11”预热。不仅如此，京东还在“双11”期间推出了“超级百亿补贴，千亿优惠”活动。此次“双11”预热中，京东自营店、三方海外专营店等全球购均在京东补贴范围之内。京东集团副总裁、零售集团平台业务中心负责人韩瑞声称，这将是京东有史以来最大优惠力度。

　　这不由得令人想到拼多多的策略，今年618期间，拼多多联合品牌商推出了百亿补贴，直接拿出100亿预算补贴手机数码、美妆、母婴百货等多个品类，入口位于拼多多App首页最显眼的位置。据说，“双11”将至，拼多多称还要“补贴狂加码”。

　　根据36氪观察分析，京东与拼多多之间的百亿补贴大战，实际上是补贴策略之战。拼多多百亿补贴覆盖手机电脑、家电数码、百货食品、运动健康等品类，但每个品类下的商品数量少、品牌认知度和客单价高、商品更新频率快，几乎每天都有产品上新和下架，同一商品的补贴价格先后也波动较大。

　　京东对单个商品的补贴优惠力度虽不及拼多多，但胜在覆盖品类全、数量多，京东集团副总裁韩瑞将其形容为“一应俱全”。京东对大众熟知度高、客单价高的商品保证补贴力度与库存量，全球购也在百亿补贴计划中；同时不遗漏低客单价商品，还覆盖到了大健康、大汽车、医药等各种生活服务类商品。

　　除了补贴之外，还有一条信息非常值得关注，那就是10月18日晚间，微信官方公众平台“微信派”发布了最新修订版本的《微信外部链接内容管理规范》动形式做出规范。此规范一出，一些业内人士开始担心拼多多，拼多多的运营模式主要是通过用户通过发起和朋友、家人、邻居等的拼团，发起人就可以以更低的价格，拼团购买拼多多App上面的商品，而微信群和朋友圈是“拼团砍价”的重要阵地。

　　今年5月10日，京东宣布与腾讯续签了为期三年的战略合作协议，协议自2019年5月27日起生效。根据协议，腾讯将继续在其微信平台为京东提供位置突出的一级和二级入口，为京东带来流量支持。根据新的战略协议，双方将继续在社交媒体服务、广告采买和会员服务等一系列领域继续展开合作。

　　而在此前不久，拼多多创始人和CEO黄峥在公司四周年庆动员会上发表内部讲话。黄峥表示，最新季度，拼多多交易额已经超过了京东，比之前预计的提前了2年。

　　巨头们纷纷出招

　　10月21日，零售巨头天猫和苏宁也“不约而同”提早启动双11战略。

　　在当日召开的2019天猫双十一全球狂欢节启动发布会上，天猫总裁、淘宝总裁蒋凡宣布，11月11日当天，来自全世界20万品牌的天猫官方旗舰店将集体推出史上最大折扣，为用户节省至少500亿元。而在此之前的8月，微博推出电商服务平台，在直播领域与淘宝直播实现全面打通。随后在9月，支付宝和微博共同宣布，支付宝小程序和微博正式互通。从此之后，阿里与新浪在场景、产品以及平台三大层面实现互通。这次出招与京东和腾讯的合作有着一定的相似之处。阿里的这一波操作，亦有非常大的可能性保住其“C位大伽”的地位。

　　与此同时，“2019苏宁易购(10.460, -0.05, -0.48%)双十一全民嘉年华”发布会也首度揭晓苏宁十年全场景布局。苏宁易购总裁侯恩龙表示，苏宁已完成全场景零售布局。现场，苏宁零售用户与平台经营集团副总裁范春燕发布苏宁场景零售的解决方案——一小时场景生活圈，“苏宁将以双十一为起点，推动实践省时、省力、省钱、省心的体验革命”。从苏宁的双11策略来看，这次它没有将重点集中放在线上电商平台。

　　据悉，今年刚刚纳入苏宁旗下的家乐福亦将作为“1小时场景生活圈”新成员，首次参战苏宁双11。并且计划在未来5年新开300家新型门店，未来1年内在全国15个核心城市新开1000家社区履约中心，服务15000家苏宁小店，覆盖全国更多的城市和社区用户。

　　有业内人士表示，今年双11，京东、阿里、苏宁、拼多多等力求拓展增量用户，在交易额上有望突破去年。

　　值得关注的是，日渐没落的国美也不甘寂寞，今年双11仍有动作。据悉，从10月19日开始，消费者便可以在广州国美全门店预存定金50元，即可获得满115元减111元全品类无门槛优惠券、满3000减200元优惠券、满10000减800元优惠券各一张，优惠券为国美神券属性，可以叠加国美美券同时使用，优惠券使用时间截止至11月13日。