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先看下毛利率的计算公式：毛利率=(销售收入-销售成本)/销售收入×100%
我们再到贵州茅台的2018年财务报表上看下其公布的毛利率是多少。财报显示它的毛利率接近92%！
把一瓶800元的茅台销售收入和92%的毛利率这两个数据代入最上面的公式，就会得出
92%=（800—销售成本）/800乘以100%
经过计算得出：销售成本是64元
这个销售成本64元，其实不仅仅是指透明的、芳香的酒体。酒液本身没有那么贵。64元其实包括了在茅台酒销售过程中发生的各项费用——
包装费：也就是茅台的酒瓶子、商标等。我们知道茅台的酒瓶是非常精美的。这个酒瓶也是要花钱的。
运输费、装卸费：茅台酒从酒厂运到购物中心的柜台也是需要费用的。
销售人员和机构的薪酬、展览费等。
也就是说64元的成本包含了酒液的生产成本、精美的酒瓶和商标、运输费、销售人员费用等。
不管怎么说，我们知道生产成本肯定是超不过64元就够了。
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