华谊兄弟去年亏损9亿多 王中军冯小刚困局中再战江湖

　　没有冯小刚的贺岁档，还能叫贺岁档吗？

　　今年春节，历经《流浪地球》、《疯狂的外星人》、《新喜剧人生》等影片的狂轰滥炸后，一拨“60后”、“70后”开始怀念起过去“吃饺子、骂春晚，看冯小刚”的过节方式。

　　1997年，冯小刚的《甲方乙方》开启了中国贺岁片大幕，此后的20年间，他拍摄了11部贺岁影片，从一个美工师、编剧成长为第五代导演的领军人物之一，并稳守“内地贺岁片第一导演”宝座。

　　尽管从2007年开始，他试图通过《集结号》、《唐山大地震》、《一九四二》、《芳华》等影片寻求自我表达的机会，但“冯氏喜剧”特有的黑色幽默已成为其特有的标签。

　　在“冯氏喜剧”的组合中，冯小刚有不少好兄弟。最被观众熟知的有两位，一位是始终灵敏并谨慎地把自己的形象保持到最佳状态的葛优，另一位就是随着这些贺岁片成长为“民营一哥”的华谊兄弟(4.920, 0.04, 0.82%)董事长王中军。

　　近几年贺岁档，周星驰、成龙、徐峥、张艺谋等人的贺岁片轮番上映，观众不免好奇，冯小刚去哪儿了？除了执导过一届春晚，他几乎成为春节档的隐身人。

　　去年5月，由《手机》原班人马打造的《手机2》引发关注，让人好奇该片会不会亮相今年春节档，但该片最终沦为整个税收事件与税改整顿的导火索。当多米诺骨牌倒下，关于冯小刚公开的信息并不多。

　　他的微博在去年12月24日后没有更新。那天下午，他与徐帆去看了陈建斌、任素汐等主演的《无名之辈》，冯小刚看得感动，“人在困境中的那点人味，那丝暖意，正切合了当下人们内心的情感需求。后生可畏，后生可敬。”他的前一条微博，也会让人联想到“困境”，“冬至是一年中白天最短黑夜最长的一天，过了这个节点，万物复苏，白天就长了。”

　　《手机2》的另一个主角葛优则出现在春晚小品中，与好友蔡明、潘长江搭档，无论演技还是衣着，都上了微博热搜。

　　而王中军则忙着处理一地鸡毛的公司事务。2019年1月底，华谊兄弟公布业绩预告，宣布2018年1月1日至2018年12月31日，公司归属上市股东亏损9.82亿至9.87亿。

　　对于上市以来的首次净利润亏损，王中军近期也公开坦承目前华谊兄弟面临的困局，全面反思了华谊兄弟所犯的错误。在4000字的文字中，他表示，“从2019年开始，我会参与公司所有的电影项目，从孵化开发到宣发落地，全面强化对电影业务的管控，拥有一票否决权。”

　　电影项目中，他也透露，在2019年，冯小刚将有两部影片筹拍，“剧本都已经通过了。一部是献礼建国70周年的作品，另一部作品的故事也非常感人。”

　　为了筹拍这部建国70周年影片，一座影视城已在海口电影公社拔地而起，上世纪五六十年代的老北京场景中，有鼓楼大街、火车站、教堂，也有苏式建筑。在北京新旧场景的交替间，已是白驹过隙。人生的宿命就是，无论你走多远，电影依旧是电影人的安身之本，为此，花甲之年的冯小刚与王中军还需再战江湖。

　　贺岁档40年，背后的推手之战

　　要回溯冯小刚与王中军在电影这个江湖中的起伏跌宕，时钟必须回拨到20年前。

　　1994年，中国第一个外汇交易中心成立，中国第一座大型核电站广东大亚湾核电站投入商业运行，这些重点项目的落成无疑预示着，中国将在改革开放的浪潮中继续翻天覆地地变化，实现经济软着陆。

　　这一年，34岁的王中军从美国留学归来，怀揣着开车送外卖打工积攒的10万美元。他的弟弟王中磊成立了“华谊兄弟”广告公司。

　　就在王氏兄弟靠着给国内银行设计卡面、统一标识等业务赚得第一桶金时，冯小刚也完成了他导演生涯的首部电影《永失我爱》，公开信息显示，该片“反应平平”。

　　同年，以香港进口大片身份在内地上映的《大醉拳》，拿下1000万元票房，成为当年最卖座的电影之一。1995年，《红番区》在内地票房狂收近1.1亿元。1996年，《白金龙》获得了8000万元。这些电影，都由香港明星成龙主演，其票房成绩无一不刺激着内地电影人的神经。

　　“1995年之前，内地是没有贺岁档、春节档一说的，所有影院在春节期间不开门，最早也有初三开门，迟一些的要初五初六开门。”影视产业天使投资人周凯旋认为，是成龙的电影打破了这个规则。

　　如此背景下，内地电影人高军与张和平一起策划做内地贺岁片。当时有几个方案，选择成熟的电视剧导演，郑晓龙、冯小刚和赵宝刚都是入选者。最后，冯小刚的剧本《好梦一日游》脱颖而出，这也就是后来的《甲方乙方》，成为第一个吃螃蟹的贺岁片。

　　《甲方乙方》总投资600万元，票房达到3000万元。投资方除了紫禁城影业外，还需吸引一些社会资本。在一次聚会上，电影投资人董平将王中军介绍给冯小刚。同样当过兵的两人算是一见如故。王中军以30万入资《甲方乙方》，自此开启“中国贺岁片”时代。

　　贺岁片时代成就的不只冯小刚。1996年，张艺谋的《有话好好说》票房也不俗。接下来几年，冯小刚持续打造他的贺岁片王国，张艺谋则以《英雄》《满城尽带黄金甲》等商业大片厮杀贺岁档。与此同时，陈凯歌、姜文、胡玫、周星驰也成了贺岁档常客。

　　几轮拼杀后，冯小刚凭借《没完没了》《大腕》《手机》等十多部贺岁片守住“贺岁片之王”的地位，创造了超过50亿元票房。背后的王中军也通过投资这些贺岁电影，从广告公司老板一跃成为中国影视圈大鳄。

　　冯小刚与王中军两位搭档的“兄弟情”，成了人们茶余饭后津津乐道的故事。但张艺谋与他的老搭档张伟平，则在《三枪拍案惊奇》之后宣告散伙。

　　“抛开张艺谋、冯小刚二人创作风格与性格等因素外，冯小刚能走到今天，与王中军较强的资本运作也是有一定关系的。”影视产业投资人凌平分析认为。

　　2000年6月，华谊兄弟太合影视投资公司成立，太合控股花了1300万元获得了华谊45%股份。太合控股以地产和金融业为主，有充足的资金，当时也正在寻找新投资点，王中军与太合控股董事长王伟又都是车迷，两人一拍即合。华谊兄弟成为中国娱乐业较早进行私募的公司之一。

　　2004年，TOM集团以1000万美元收购华谊35%的股份，而在此之前，华谊先回购了太合的股份。2005年，华谊兄弟又以10%的股份获得了TOM集团的1000万美元融资。2005年12月，中国最大SP（电信增值服务提供商）之一华友世纪宣布，将对华谊兄弟旗下的华谊兄弟音乐公司，进行超过3500万元的战略性投资，以此获得51%的股权。2006年1月，买完雅虎中国之后，马云便宣布斥资3000万元，联手华谊举办2006年超级娱乐表演秀的“雅虎搜星”，2006年，马云与王中军有了最直接的关系。

　　几次大的资本战略协作，让华谊兄弟摇身变为中国最大的民营娱乐集团之一。在这样的平台上，无论华谊兄弟搭建、合作的签约导演有多少个，冯小刚的电影给华谊兄弟的收益贡献始终是最重要的。

　　华谊兄弟20年，巅峰与危机

　　之前多次接受第一财经采访时，王中军都毫不避讳，华谊兄弟对冯小刚的依赖过强。

　　2003年，《天下无贼》筹拍期间，冯小刚与华谊兄弟的第一个合约到期，曾提出想创业。一年后，冯小刚又回来了，华谊兄弟用现金与股权留下这位金牌导演，双方签订了第二份合同。

　　2005年年底，华谊兄弟又成功进行了新一轮融资，然后凭借着雄厚的资金实力，以换股方式收购了冯小刚电影工作室和张纪中影视制作公司。

　　接下来的几年中，华谊兄弟多以这种方式将诸多明星齐聚旗下。

　　2007年，分众传媒(6.450, -0.17, -2.57%)联合其他投资者，向华谊兄弟一次性注资2000万美元，被外界视为王中军借力资本整合行业的成功之作，同时也为其上市作最后的冲刺准备。

　　2009年，王中军终于穿上了红舞鞋，成为“影视公司”上市第一股。

　　上市当年，华谊兄弟在深交所挂牌，开盘即大涨，当天收盘股价为70.81元，较发行价上涨了147.8%。一夜间，冯小刚、张纪中和黄晓明三个明星股东也随之跻身亿万富翁行列。

　　而2009年的张艺谋，在成功执导北京奥运会后再陷《三枪拍案惊奇》的口碑舆论中，与张伟平的分歧开始显现。

　　上市之后的华谊兄弟，每年都能推出数部票房表现上佳的电影大片，《士兵突击》《我的团长我的团》《夫妻那些事》等剧集掀起全民讨论热潮，唱片公司也一度经营得有声有色。

　　就在华谊兄弟20周年庆时，王中军交上了华丽丽的一份成绩单，75部电影，92亿票房，26家电影院，前后拥有过300多位艺人，拍摄了3000集电视剧……

　　华谊兄弟的明星资源可谓华丽，曾经同时签下周迅、范冰冰、许晴、邓超、黄晓明等一线明星，王中军也曾自豪宣称：“国内的明星，有一半来自华谊。”