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据北京青年报报道,售价160元的电影票是信阳一家电影院VIP厅的观影价格,VIP价格贵一些肯定可以理解.当然,其普通的票价也不便宜,价格也高达120-140元.这样的票价,不要说一个五线城市,就连北京上海这样的大城市,也是非常贵了. 孔方兄根据“淘票票”也查了一下,信阳市至少有7家影院,且7家影院分属不同的公司,而不是一家独大,这意味着当地的电影市场是有竞争存在的. 因此对消费者来说,票价卖到1万元1张也是能够理解的:电影票不同于水电气那样不可或缺,觉得贵的可以不去看,或者选择其他影院,或者等到上班后回到上班的大城市看,即便是信阳当地人也可以晚点时间再去看,不一定非要春假假期去看——今天假期结束,信阳当地的票价就已经降了下来,流浪地球票价39元起的也已经有了. 当然,商家这么做确实是不够厚道的,损伤的是自己的美誉度,给人一种见钱眼开的感觉.其实不止信阳当地,今年全国所有中小城市的票价相比往年都有6元左右的涨幅(从39元左右涨到45元左右),一些票价动辄上百元的也不少.之所以会有这样的涨价,一方面是今年没有票补(片方补贴观众);二是院线主动调价,想要把自己的利益放到最大化. 商家大举涨价,对自己的生意也是有损伤的.比如今年大年初一的整体观影人次较去年下降了近80万,影院的上座率也明显下滑.更夸张的是,从初二开始,观影人次就呈断崖式下滑(如下图示),高票价的负面作用非常明显.从今年的经验来看,明年商家还想通过提价的方式收割观众,可能行不通了. |
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