“若日后大家再见面,必回赠一双虎眼。”俞雷在朋友圈留下这句话,辞去了金立副总裁一职,从此江湖再见。 若时光倒流回16年前,金立开创了金光闪耀的黄金时代,创造了国产手机厂商多项傲人的纪录,成为家喻户晓的国产手机巨头。 “金品质,立天下”,只可惜,今天下群雄割据纷争,金立老矣,尚能战否? 金立一路高歌猛进,称霸国内手机市场 从2002年成立之初,金立就奠定了国产手机领导者的地位——2003年,销售额超8亿元;2004年,翻了一倍之多;2005年,刘德华受邀成为金立的代言人,手机广告在CCTV黄金时段循环播放。 “金品质,立天下”的广告语铺天盖地轰炸十三亿国人的电视荧屏,金立在手机市场近乎疯狂地扩张,在国内稳稳占据了头把交椅。 2006年,金立手机年销量超400万,2007年更是翻了一倍。2010年,金立在全球范围内销量仅次于诺基亚和三星,跃升至全行业第三。 直到智能机时代,小米、魅族、OPPO、VIVO等更强势的竞争者陆续涌现,手机红海市场硝烟弥漫,金立在2016年的出货量也高达4000万台。 “屋漏偏逢连夜雨,船迟又遇打头风” 2018年,对于金立是最坏的时代——董事长刘立荣的股权被冻结且失联;多家子公司深陷动产抵押的纠纷;总债务高达200亿;印度分公司的股权被低价抛售;裁员近万名员工…… 副总裁俞雷接管了所有事务,成了金立的掌舵人。虽被爆出资产重组,但后杳无音讯。若是金立重组失败,想要引入战略投资的概率几乎为零,这就注定金立将破产倒闭。 “屋漏偏逢连夜雨,船迟又遇打头风”如今二当家俞雷身心俱疲,转身离职了,金立似乎要走到尽头了。 曾经风光无限的国产手机巨头沦落到如此地步,令人唏嘘不已。我们不禁要问,金立究竟怎么了? 金立在智能机时代走得缓慢而平稳,殊不知已被竞争对手甩在千里之外。青春偶像代言的VIVO和OPPO广告随处可见,“永远相信美好的事情即将发生”的小米饥饿营销大获成功,华为出货量突破1亿部逐渐成为民族品牌。 金立始料未及,2011年才匆匆推出首款智能机吗,甚至在2017年,为了迎合市场,顺势推出了7款全面屏手机,销量依旧不理想,这更像是垂死前无力的挣扎。 时至今日,金立广告已经销声匿迹,几乎没人再提及这品牌。当金立再次回到大众视线时,竟全是负面的消息,曾今的国产手机巨头已岌岌可危了。 一招不慎,满盘皆输。手机市场就像一盘大棋,金立到底哪几步走错了? 一、市场定位模糊,亡羊补牢为时已晚 金立于2011年发布了全球最薄的ELIFE智能手机,除了轻薄之外,没有任何亮点。 2014年,金立创建了IUNI手机品牌,从最初定位“有品青年”到“女性手机”,又变成“纯简白”,不仅没有稳定性还缺乏亮点,将多年建立的“商务范”定位完全抛弃了。 2017年,金立推出M2017,重回商务定位,仅面向高端商务人士,价格高于苹果,除了主推高安全加密性能外,毫无亮点,结果金立最后的求生欲被无情抹杀了。 二、大肆烧钱营销,导致资金链断裂 金立偏爱掷重金邀请明星代言,最早的刘德华、冯小刚,后来红透顶的薛之谦、刘涛,代言人的更迭,见证了金立从辉煌到衰败。后来,金立冠名赞助了《最强大脑》、《笑傲江湖》、《2017跨年演唱会》等综艺节目,节目是火了,但金立却火不起。 虽然品牌营销是烧钱,但前提需要有清晰的定位,虽然VIVO也是大肆烧钱做营销,但其定位年轻化、主打拍照,所有营销都是以精准定位为出发点,所以销量才取得傲人的成绩。 金立烧了60多亿做营销,这与后来的资金链断裂存在一定的关系。 三、产品线布局混乱,缺少旗舰级手机 从金立官网可见,五个系列的手机几乎都在千元出头,最高的才两千多。中低端手机市场已经日益饱和,前有小米、华为、OPPO等阻击,后有一加、锤子等新晋品牌追击,金立要在夹缝中生存确为艰难。 金立缺少旗舰手机,手机溢价上不去,中低端手机利润低,销量更是惨不忍睹。据最新数据统计,2018年9月金立出货量仅18万部,市场份额仅0.5%;9个月的销售额仅为60亿,更扎心的是,这点销售额还不够抵债。 生存还是灭亡,金立未来何去何从? 目前,金立手中的王牌只剩七万个渠道点与35亿的金立工业园,但国内手机市场早已供大于求,产能严重过剩。不管未来谁接手,都是一个烫手山芋。 或许有一天,真的要道别金立了。 您觉得金立还有救吗?金立未来将会怎样呢? |
另一视角
换一换- 微信客户服务平台(微信诞生于哪一年)
- 北京整体喷砂机械厂家排名并附上它们的简要介绍
- 创业分析和综合分析一样吗?(不同概念的不同场景)
- ppp项目贷款怎么申请和审批?
- 360贷款投诉电话大全(快速解决贷款问题,让你安心借款)
- 2023元旦高速公路有免费吗?
- 现在的取暖煤真的降价了吗?
- 煤炭价格下月能降下来吗?
- 煤炭价格为什么会爆涨?
- 我们这边现在一吨自己烧锅炉的1400—1800元了,你们那里多少钱啊
- 广东又开始限电了,是不是制造业产能过剩了?
- mg通胀连续超记录之后,还会怎么走?
- 欧盟提出应对气候变化一揽子计划,企业和消费者将受到哪些影响?
- 苏伊士运河被堵事件分析
- 苏伊士运河被堵,长荣公司预计赔多少钱?
- 为什么日本作为发达国家,日元却这么不值钱?
- 澳大利亚铜精矿出口暴跌80%,澳企还能顶得住吗?
- 听说在新西兰居住超过10年,到65岁就可以领取退休金对吗?
- 俄罗斯真的有全民免费医疗吗?
- 欧盟各国,农村老人的养老金与城市老人养老金差距大吗?
- 2024年5大适合黑户借款的网贷平台:申请易、放款快
- 急用500元?推荐5个好下款的网贷平台
- 2024年五大审核快、下款易的网贷平台推荐
- 如何有效应对网贷对征信的影响?解析网贷与信用管理策略
- 征信有污点还能贷款买车吗?五大策略助你成功贷款
- 网贷还清后征信多久更新?逾期记录多久消除?5大征信维护技巧
- 2024年5大审核宽松、快速下款的贷款平台推荐
- 2024年5大网贷平台快速下款5000元
- 2024年黑户好下款的5个网贷平台:低门槛快速放款
- 征信差负债多也能借钱:盘点5个门槛低、快速下款的网贷平台
- 网贷逾期一年多,没人催收也没被起诉?
- P2P里的借方都可以不还钱了吗?为何不归为“失信”人?
- 如果网贷全面取缔来临,出借人和借款人,哪一个最受益?
- 卢志强从未投资团贷网 22万出借人觉得呢?
- 有多少人受了P2P的亏?有多少人投进去的钱拿不回来的?
- 手机hao被盗用,申请网贷,金融机构找我追款,怎么处理?
- 平台进行协商后要求借款者只还本金,不还征信会受到影响吗?
- 借了网贷钱后,还款也有套路?
- 欠了一大笔网贷,即将全面逾期,应该如何度过这个时期?
- 网贷逾期后,这个还款协议千万不能签!否则这辈子别想还清知道吗
- 招商银行网上银行官网(如何在网上开通招商银行的电子银行)
- 12378网贷协商还款有用吗(12378协商还款技巧)
- 招行一网通(招行一网通账户什么意思)
- st康美药业股吧(未来康美会被退市吗)
- 邮政储蓄卡人工客服电话(邮政投诉95580管用吗)
- 龙江交通股票(沾龙的上市公司)
- 算利息的软件(陕西信合怎么查利息)
- 支付宝里的网商银行怎么贷款(支付宝网商贷怎么开通条件)
- 中信银行怎么转人工服务(怎么转中信银行的人工服务)
- 余额宝10万元一天收益(余额宝存10万一天多少钱)
- 是高市净率好还是低市净率好?
- 为什么最近很多人买基金都亏了?
- 基金都是牛市赚大钱,熊市亏大钱,为什么出现这样的情况?
- 为什么很多新基民喜欢买新基金?
- 首只ETF发行失败,基金募资失败或被清盘,投资者有哪些损失?
- 按照排行榜买基金,为什么总受伤?
- 100万用来买大盘基金,年收益用来当生活费,能不能做到一辈子不
- 投资者买基金时,买的是什么?
- “爆款基金”值得投资吗?
- 基金的表现,会均值回归吗?
- 如何看待那些把人民币兑换成美元现金放在家里的人?
- 今日人民币最新外汇牌价查询(2021年11月12号)
- 今日人民币最新外汇牌价查询(2021年11月11号)
- 今日人民币最新外汇牌价查询(2021年11月9号)
- usa的钱我们叫美元,那人民币走出国门,在国外叫什么?
- 今日人民币最新外汇牌价查询(2021年11月7号)
- 今日人民币最新外汇牌价查询(2021年11月6号)
- 今日人民币最新外汇牌价查询(2021年11月4号)
- 今日人民币最新外汇牌价查询(2021年11月2号)
- 今日人民币最新外汇牌价查询(2021年11月1号)
- 第24届冬奥会铜合金纪念币预约为何没有出现“秒杀”?
- 河南发现50吨特大金矿,对世界金价有影响吗?
- 个人储备较多黄金算违法吗?
- 可以把手里的闲钱买成黄金,来抵御货币贬值?
- 现货黄金行情分析软件下载后怎么做?
- 黄金典当和黄金回收,哪种方式好?
- Taper临近,滞胀担忧来袭,黄金真能翻身吗?
- 黄金现在跌到多少钱一克了?
- 非农数据“爆冷”,金价后续又将有怎样的走势?
- 2021年10月11号金店黄金价格今天多少一克?
- 2024元旦哪天是法定节假日呢英语 2024元旦是星期几
- 2023元旦高速收费吗现在 2023元旦为啥不免高速费
- 2023元旦农历日期 23年元旦时间
- 2023元旦哪天算加班呢视频 2023劳动节哪天算加班
- 2023元旦放假时间表图片大全 23年元旦假期安排
- 2023元旦海报宣传语图片 2023年元旦海报宣传语
- 2023元旦法定节假日是几天休息 2023法定节假日放假安排
- 2023元旦法定节假日是哪几天 2023年1月份国家法定假期几天
- 2023元旦节高速免费几天 2023年元旦免过路费吗
- 2024元旦要补班么 2024跨年是星期几
- 宝马金融贷款操作指南(详解宝马金融贷款流程)
- 夫妻两人每人月薪3000,工作稳定,小县城,能养的起比亚迪汉吗?
- 最近大雪,很多电动汽车都开不了了,电动汽车的发展之路是不是还
- 网友都说小米汽车以后会超越特斯拉,在技术上有实现的可能性吗?
- 特斯拉生产供应链基本都靠中国,为什么我们不能成,特斯拉能成?
- 汽车传感器市场分析,国产机会如何?
- 大家聊聊今年汽车行业市场行业现状与趋势?
- 存一万给一辆电动车,银行为什么那么大方?
- 为什么有那么多人骑电动车上班?
- 你觉得自动驾驶的前景如何?
- 中国城市GDP排名2020年排行榜-2020全国GDP省份排名一览表
- 2020年中国区块链企业百强榜
- 2019年全球银行千强排名,中国包揽前四,总利润3120亿美元
- 华尔街金融巨头有哪些?华尔街十大金融巨头排名排行榜
- 法国各大银行排名排行榜:法国巴黎银行排第二,第一名成立最早
- 德国银行排名排行榜:德国商业银行登榜,第一名德意志银行
- 巴西各大银行排名排行榜:巴西哪家银行最好?巴西银行仅第三
- 加拿大银行排名排行榜:皇家银行第一 历史最悠久的排名第四
- 2020全球500强排名排行榜完整版 世界五百强排名一览表
- 2020福布斯全球最新富豪排名排行榜 杰夫·贝佐斯位居世界首富第
- borrow borrow是什么意思
- 磁力搜索引擎是什么 什么叫“磁力搜索”
- 魔兽怀旧服金币交易平台5173 魔兽世界亚服怎么卖金
- 秋田犬币怎么样 什么是柴犬币
- tokenpocket下载 tokenpocket怎么使用
- 日币换人民币汇率计算器 nt换算rmb计算器
- 美元未来可能一路暴跌2022 2023年金价最便宜是多少
- 比特币最全历史价格明细 比特币历史最高价格是多少美元
- implication 硕士论文中最后一章“implication”是什么意思
- kitty磁力猫 磁力猫手机app