发布时间:2018-11-08 11:23:45 文章来源:互联网
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负债200亿, 董事长失联, 副总裁辞职, 国产手机巨头金立手机走到尽头?

“若日后大家再见面,必回赠一双虎眼。”俞雷在朋友圈留下这句话,辞去了金立副总裁一职,从此江湖再见。

若时光倒流回16年前,金立开创了金光闪耀的黄金时代,创造了国产手机厂商多项傲人的纪录,成为家喻户晓的国产手机巨头。

“金品质,立天下”,只可惜,今天下群雄割据纷争,金立老矣,尚能战否?

金立一路高歌猛进,称霸国内手机市场

从2002年成立之初,金立就奠定了国产手机领导者的地位——2003年,销售额超8亿元;2004年,翻了一倍之多;2005年,刘德华受邀成为金立的代言人,手机广告在CCTV黄金时段循环播放。

“金品质,立天下”的广告语铺天盖地轰炸十三亿国人的电视荧屏,金立在手机市场近乎疯狂地扩张,在国内稳稳占据了头把交椅。

2006年,金立手机年销量超400万,2007年更是翻了一倍。2010年,金立在全球范围内销量仅次于诺基亚和三星,跃升至全行业第三。

直到智能机时代,小米、魅族、OPPO、VIVO等更强势的竞争者陆续涌现,手机红海市场硝烟弥漫,金立在2016年的出货量也高达4000万台。

“屋漏偏逢连夜雨,船迟又遇打头风”

2018年,对于金立是最坏的时代——董事长刘立荣的股权被冻结且失联;多家子公司深陷动产抵押的纠纷;总债务高达200亿;印度分公司的股权被低价抛售;裁员近万名员工……

副总裁俞雷接管了所有事务,成了金立的掌舵人。虽被爆出资产重组,但后杳无音讯。若是金立重组失败,想要引入战略投资的概率几乎为零,这就注定金立将破产倒闭。

“屋漏偏逢连夜雨,船迟又遇打头风”如今二当家俞雷身心俱疲,转身离职了,金立似乎要走到尽头了。

曾经风光无限的国产手机巨头沦落到如此地步,令人唏嘘不已。我们不禁要问,金立究竟怎么了?

金立在智能机时代走得缓慢而平稳,殊不知已被竞争对手甩在千里之外。青春偶像代言的VIVO和OPPO广告随处可见,“永远相信美好的事情即将发生”的小米饥饿营销大获成功,华为出货量突破1亿部逐渐成为民族品牌。

金立始料未及,2011年才匆匆推出首款智能机吗,甚至在2017年,为了迎合市场,顺势推出了7款全面屏手机,销量依旧不理想,这更像是垂死前无力的挣扎。

时至今日,金立广告已经销声匿迹,几乎没人再提及这品牌。当金立再次回到大众视线时,竟全是负面的消息,曾今的国产手机巨头已岌岌可危了。

一招不慎,满盘皆输。手机市场就像一盘大棋,金立到底哪几步走错了?

一、市场定位模糊,亡羊补牢为时已晚

金立于2011年发布了全球最薄的ELIFE智能手机,除了轻薄之外,没有任何亮点。

2014年,金立创建了IUNI手机品牌,从最初定位“有品青年”到“女性手机”,又变成“纯简白”,不仅没有稳定性还缺乏亮点,将多年建立的“商务范”定位完全抛弃了。

2017年,金立推出M2017,重回商务定位,仅面向高端商务人士,价格高于苹果,除了主推高安全加密性能外,毫无亮点,结果金立最后的求生欲被无情抹杀了。

二、大肆烧钱营销,导致资金链断裂

金立偏爱掷重金邀请明星代言,最早的刘德华、冯小刚,后来红透顶的薛之谦、刘涛,代言人的更迭,见证了金立从辉煌到衰败。后来,金立冠名赞助了《最强大脑》、《笑傲江湖》、《2017跨年演唱会》等综艺节目,节目是火了,但金立却火不起。

虽然品牌营销是烧钱,但前提需要有清晰的定位,虽然VIVO也是大肆烧钱做营销,但其定位年轻化、主打拍照,所有营销都是以精准定位为出发点,所以销量才取得傲人的成绩。

金立烧了60多亿做营销,这与后来的资金链断裂存在一定的关系。

三、产品线布局混乱,缺少旗舰级手机

从金立官网可见,五个系列的手机几乎都在千元出头,最高的才两千多。中低端手机市场已经日益饱和,前有小米、华为、OPPO等阻击,后有一加、锤子等新晋品牌追击,金立要在夹缝中生存确为艰难。

金立缺少旗舰手机,手机溢价上不去,中低端手机利润低,销量更是惨不忍睹。据最新数据统计,2018年9月金立出货量仅18万部,市场份额仅0.5%;9个月的销售额仅为60亿,更扎心的是,这点销售额还不够抵债。

生存还是灭亡,金立未来何去何从?

目前,金立手中的王牌只剩七万个渠道点与35亿的金立工业园,但国内手机市场早已供大于求,产能严重过剩。不管未来谁接手,都是一个烫手山芋。

或许有一天,真的要道别金立了。

您觉得金立还有救吗?金立未来将会怎样呢?

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