法国今晚若夺冠, 华帝会赔多少钱?

万众期待的世界杯决赛今晚就要打响，最后的冠军悬念即将揭晓。北京时间7月14日，法国队于俄罗斯莫斯科卢日尼基体育场进行训练，备战15日晚间对阵格子军团克罗地亚的世界杯决赛。赛前法国队召开新闻发布会，主帅德尚携门将洛里出席。

法国队今晚会不会夺冠？法国队最大的优势是体能储备。张路认为，法国队占便宜的就是克罗地亚队的体能消耗，他等于多打了一场球。连续3个加时赛，消耗非常大。以克罗地亚队球员的年龄，他们能不能把状态保持住，这是最大的问题。所以法国队的体能，是一个优势。

以“法国队夺冠退全款”吸引关注的华帝，会退给消费者多少钱？

第一，只有购买夺冠套餐的消费者会享受“法国队夺冠，华帝退全款”。

今年3月5日，华帝正式与法国队签约，成为法国队官方合作伙伴。5月30日，华帝承诺6月购买“夺冠套餐”的消费者会享受“法国队夺冠，华帝退全款”。当时人们只把这当作一个营销的手段，甚至很多人不乏看笑话的心态：“把宝押在一支球队身上太冒险了”。

本次华帝的夺冠套餐是两款烟灶组合以及一款热水器和一款洗碗机，总额从2699到4999元不等。这几款都不属于华帝的主推产品。“当时在购买时签订定了一个协议，上面有购买者的联系方式、银行卡号等信息，如果法国队夺冠，我们会主动联系客户，把钱退回去。”

2018世界杯起止时间是，6月14日至7月15日；而华帝最初的营销活动是，6月1至6月30日，这个时间距离世界杯结束还有半个月，也确保了华帝的安全。同时，这个时间还刚好赶上了618，华帝仅用了6分钟，销售额就突破了3000万，1小时的销售量就超过去年全天，堪称销售奇迹。后来活动延伸到7月3日，也是基于华帝6月份的绝佳业绩而做出的决定。

第二，华帝股份从随时被取笑的对象变成最大的赢家。

2018年世界杯的官方赞助商中，出现了大量的中国企业。来自国内各个领域的巨头们，为了在世界杯的舞台上宣传自己的品牌，掏出了大把真金白银。以蒙牛为例，除了以5000万美元的“捡漏价”成为2018俄罗斯世界杯官方赞助商之外，还选择了CCTV的FIFA赞助商专享方案A套餐和世界杯转播顶级合作伙伴两个方案，总投入约5亿人民币。这场花式营销大战中，最后杀出的一匹黑马，居然是一家既没有花大钱直接赞助世界杯，也没有斥巨资在CCTV抢占黄金时段的华帝。

今年厨电行业增长放缓，但借此事件华帝已处于领跑地位。活动期间，夺冠套餐仅占线下销售的11%，这说明大大拉动了更多的消费。假如法国队夺冠，华帝成了世界杯“冠军拍档”，会进一步提高其品牌传播效果，拉升其下半年业绩。就宣传效果而言，华帝的收获比近期霸屏的BOSS直聘、马蜂窝好得多。

第三，法国今晚若捧得大力神杯，华帝会赔多少钱？

1．华帝活动期间总销售额是：线上+线下=7亿元+3亿元=10亿元

2．活动期间华帝销售额同比增长了：7亿元X20%+3亿元X30%=2.3亿元

3．活动期间华帝“夺冠退全款”是成本和营销费：线上+线下=5000万元+2900万元=7900万元

4．由线下渠道购买的产品，由经销商承担；而线上渠道购买的产品，由公司总部承担。

也就是说，世界杯期间，华帝的营业额比去年增加了2.3亿，而退费的成本只有7900万元，且是购物券，不是现金。如果法国队夺冠，他们付出的7900万元退款简直可以忽略不计。