一大波进口矿泉水、汽水、天然水、果汁和无醇啤酒7月起就要降关税了,这会否给百岁山、怡宝、农夫山泉、娃哈哈等国内饮料厂商带来一些竞争变数? 5月31日,国务院关税税则委员会发布了一份《国务院关税税则委员会关于降低日用消费品进口关税的公告》。该公告称,为进一步满足人民美好生活需要,推动供给侧结构性改革,主动扩大开放,自2018年7月1日起,降低部分进口日用消费品的最惠国税率,涉及1449个税目。
小食代留意到,当中就包括了矿泉水(未加味、加糖或其他甜物质),汽水(未加味、加糖或其他甜物质),已包装和未包装的天然水,其他水、冰及雪(未加味、加糖或其他甜物质),加味、加糖或其他甜物质的水(包括矿泉水及汽水),无醇啤酒,以及其他无酒精饮料(但不包括水果汁蔬菜汁)。
对于果汁和蔬菜汁,调整表也进行了详细的分类,大致涵盖葡萄柚汁、柠檬汁、菠萝汁、番茄汁、葡萄汁、苹果汁、蔓越橘汁、芒果汁、西番莲果汁、番石榴果汁、梨汁和其他混合或未混合的水果汁和蔬菜汁。
这些商品调整后的最惠国税率降至5%-12%不等,而此前为35%-10%不等。 相比起此前“矿泉水”即将降关税的消息,这份正式出台的文件显示,此次纳入降关税范围的进口饮品规模要广泛得多。按照市面上的常见划分,涵盖了矿泉水、碳酸饮料、即饮咖啡、气泡水、苏打水、果味水、无醇啤酒、茶饮料、果汁、蔬菜汁等。
也就是说,基本上你平常可能会消费到的饮料都包括在此次降关税的范围内了。 在这份降低关税的公告发布的前一天,5月30日,国务院常务会议确定进一步积极有效利用外资的措施,推动扩大开放促进经济升级;决定较大范围下调日用消费品进口关税。其中,会议提到了矿泉水等加工食品进口关税平均税率要进一步下降。 品牌回应 那么,这次关税下调,哪些企业有机会成为“大赢家”?近年来,进口矿泉水在中国市场增长迅猛,一份2015年的调研数据显示,前6大进口矿泉水品牌约占八成的市场份额。
根据小食代看到的这一报告,当时市场份额排名第一的是法国达能旗下的依云(evian),占比45%;紧随其后的依次为意大利天然气泡矿泉水圣碧涛(San Benedetto),占比15%;雀巢旗下的巴黎水(Perrier),占比12%;斐济的斐泉天然矿泉水(Fiji),占比4%;而意大利天然气泡矿泉水圣培露(San Pellegrino)和挪威的芙丝(Voss)均占比2%。
“尽管国内没有特别权威的调研机构的数据,但可以肯定的是,进口矿泉水(占中国整体矿泉水市场)比例应该在5%-10%这区间。”一位熟悉情况的业内人士告诉小食代,“不管怎么说,进口水市场是蓬勃发展,不然你也不会这三五年看到超市货架的进口品牌越来越多。” 一份艾瑞咨询2017年的报告则显示,进口饮料/水在80后消费主力家里中的渗透率近四成。
对于这一刚刚出台的降关税利好政策,一众外资品牌表示对于影响仍在“评估中”,但普遍欢迎决定。 今天,在回复小食代的有关查询时,拥有巴黎水等矿泉水品牌的瑞士食品巨头雀巢集团表示:“我们欢迎这一政策,既有利于行业发展,也有益于消费者。此政策刚刚出台,我们需要内部讨论再做出决定。”
法国食品巨头达能集团在回复小食代的查询时则表示:“此次关税下调对依云业务的影响,以及未来相关产品价格是否会变化,目前仍在评估中。” 有意思的是,这两大巨头之前都在加码产能,如今看来似乎都押对了宝。 小食代去年9月曾经介绍,达能宣布位于法国的依云工厂完成现代化改造,新增加10条依云矿泉水的生产线,目标是到2020年实现20亿瓶的生产;雀巢也宣布把“巴黎水”位于法国Vergèze(韦尔热兹)工厂的生产线增加5条至14条,到2020年时“巴黎水”将能实现20亿瓶的生产。
由于本次降关税也涉及天然水,这也让一些计划近期进入市场的进口产品受惠。例如,刚刚宣布与俄罗斯贝加尔海公司签署合作协议的中粮可口可乐,有望在高端水战略落地时就成为受益者。 据中粮集团方面介绍,根据协议,双方将充分利用资源优势,强强联合,将世界上最大的湖水——贝加尔湖天然无污染饮用水引进中国市场。 小食代曾经介绍过,中粮可口可乐旗下公司在申请多个用于啤酒饮料品类的商标,包括“中可”“中可·贝加尔”“中可·阿尔山”“堪察加·中可”等。 降税影响 一方面,在消费端,降关税的政策是否将影响现有的市场竞争格局,关键还要看有关品牌方是否做出相应的价格调整。 事实上,这不是进口矿泉水第一次降关税了。按照现行最惠国税率,矿泉水的税率为20%,而自去年12月开始,就实行10%的暂定税率,此次最新调整更是降至5%。 |
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