全球奢侈品消费的最大力量之一,来自……

根据《2017年全球奢侈品行业研究报告》显示，2017年全球奢侈品市场整体规模将达到1.2万亿欧元，个人奢侈品市场销售额为创历史新高，其中32%来自中国消费者。

其中消费人群：

有数据显示，中产阶级富人对奢侈品的强烈需求对奢侈品行业有着极大的推动作用，2017年同比增幅达到了15%，总市值也达到了200亿欧元。

以前奢侈品都是高收入富人为消费者，如今，这部分人群仅占中国奢侈品消费的三分之一，逐渐增长的“新兴中产阶级家庭”（年可支配收入在1万美元到1.6万美元之间）逐渐成为奢侈品消费力量。

其次奢侈品市场的复苏还得益于“千禧一代”（18到34岁，其消费占据整个增长额度的85%。预计，到2025年，“千禧一代”将占奢侈品顾客人数的45%。值得注意的是，中国奢侈品消费者比欧美国家更年轻，平均年轻仅为33岁。

他们更熟悉互联网，传统老套的营销策略并不能迎合年轻人的口味，为此各个大牌开始在大中华区开始接地气的宣传营销等，启用本土化人气高大IP策略。

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不可忽视，中国女性的消费力日益逐渐凸显。每年的双11、黑五，女性购物的比例节节攀升，消费金额水涨船高。根据波士顿咨询的研究，相比男性消费者中国62%的消费由女性主导，女性消费整体市场规模超过2.6万亿美元。

而对于奢侈品牌而言，无疑女性消费者更忠实，更有消费意愿。

消费方式：