白色情人节买什么给另一半？你可能送了个骗局

钻石象征着璀璨浪漫，钻石象征着山盟海誓，钻石象征着……“洗脑”营销？

一：一场关于钻石的世纪营销

钻石从普通珠宝变身世界认可的爱情等价物，源于一场由戴比尔斯公司策划的世纪营销。

二百年前，钻石极为稀有，每年宝石级钻石的产量只有几公斤，那时的钻石和祖母绿、红蓝宝石等宝石一样，只是上流社会炫耀财富的珠宝。

十九世纪，南非发现了巨大的钻石矿，产量将近一万公斤，钻石不再珍贵稀缺，供应商们惊慌失措。此时，戴比尔斯公司挺身而出，咬牙买下整座钻石矿，掌控了钻石的供应。

掌控了供给侧，需求侧也不能落下。1938年8月，戴比尔斯创始人的儿子哈里联合艾耶广告公司，在全球范围内开展了一场“洗脑”活动，从美国市场开始，强化公众意识中钻石和爱情的联系，将钻石打造成求爱必需品。

电影中开始频繁出现当红明星佩戴钻石的形象；八卦杂志极力渲染名人送给爱人钻石的大小；在校园中演讲，向青少年灌输“钻石是唯一被全世界认可的定情信物”的思想。艾耶公司在台前造势，戴比尔斯在幕后掌控供给，短短三年，美国的钻石销量上升了55%。

二：钻石恒久远，一颗永流传