发布时间:2018-01-21 20:13:15 文章来源:互联网
微博 微信 QQ空间

百胜公司为什么没办法收购麦当劳?

    百胜旗下有肯德基,和麦当劳是旗鼓相当的竞争对手,百胜没必要再斥资去并购一个同类品牌。

    1964年肯德基创始人哈兰德·桑德斯把肯德基卖给了一批投资者,后转卖给百事公司(就是现在百事可乐的公司),归类在餐饮业务部下。1997年百事公司将这一业务部剥离,百胜独立成一家餐饮公司,旗下品牌有肯德基、必胜客和塔可钟。
 
    2009年百胜进入中国市场,2012年正式并购中国涮羊肉连锁店企业小肥羊。此外,百胜还在中国市场孵化了针对中国人饮食习惯的中式快餐品牌东方既白。
 
    所以从百胜的并购策略、孵化新品牌的方向来看,百胜对旗下品牌的布局至少有两个:差异化和本土化。肯德基和麦当劳都是美国快餐,市场定位、产品特色都十分相似。因此,从品牌战略角度来说百胜不会并购麦当劳。
 
    当然,如果百胜并购了麦当劳,可以迅速占领更大的市场,但如今麦当劳也是一家全球连锁品牌,市值1384.55亿美元,百胜要并购麦当劳需要花很多很多钱,这笔帐不划算。
 
    同时,并购是双方的事情。正处于扩张中、资金链健康的麦当劳应该也不会同意百胜并购。
 
    在中国市场,百胜中国和麦当劳也有各自的计划。
 
    2016年,百胜集团分拆中国业务,春华资本以及阿里巴巴集团旗下的蚂蚁金服分别将向百胜中国注资4.1亿美元和5000万美元。分拆完成后,百胜中国就在纽交所上市了。
 
    2017年1月,中信股份、中信资本控股、凯雷投资集团和麦当劳(MCD.NYSE)联合宣布达成战略合作并成立新公司,该公司将成为麦当劳在中国内地和香港的主特许经营商。中信资本背后的股东方包括腾讯。
 
    从目前来看,百胜和麦当劳的竞争关系还会持续下去,并购是很遥远的事情。

另一视角

换一换