资本危局： 中国电影何以“向阳而生”？(2)

　　除了生产工具，东方影都享有总额50亿元影视产业发展专项资金，对入驻东方影都拍摄的影视作品给予制作费用20%-40%的补贴；青岛市设立专项扶持资金，对在东方影都注册经营的影视企业，给予最高可达营业收入10%的补贴。

　　工业化是什么？中国电影家协会分党组书记张宏将其标准总结为：规模化、标准化、规范化、协同化。显然，现状距此还有很长距离，但改变正在发生。

　　阿里影业高级副总裁、淘票票总裁李捷在上述论坛表示，工业化要解决不确定问题，如何更好地拥有预算管理、制片管理能力；解决从单纯依赖票房到广阔的非票房收入。“美国很多制片人拥有良好的律师、财务背景，有一系列方式回收成本。”他说。

　　的确如此，在好莱坞电影工业中，关键词之一便是金融手段在制片环节的应用。而在“崔永元系列事件”爆发之后，无论投资方、制片方对电影金融的需求都愈加旺盛。

　　美国电影金融公司（下称FFI）中国分公司制作总监吴孟珊于6月14日告诉记者，国内片方对于FFI的完片担保咨询正在增多。在FFI进入中国三年以来，这个需求一直呈上升趋势。

　　完片担保，电影保险产品的一种，是用以规避影视制作风险，保证投资人所投资的内容符合前期约定内容和形式要求，如期按预算交付的一种融资性担保产品。目前FFI已在全球范围为近7000部电影提供服务。国产片中，仅有成龙的《机器之血》采用了完片担保。此外，FFI还提供影视制作保险、丰南影视财务系统等服务。

　　尽管案例不多，但FFI已和中国人民财产保险股份有限公司（下称PICC）完成签约，PICC将为FFI在国内的服务出具保单，这也为其本土化落地提供了基础和担保。

　　吴孟珊透露，在FFI的几项服务中，刚推出不久、定价较低的丰南系统需求量非常大，国内市场对完片担保的了解和需求也正在增多，制作保险的需求相对较小。

　　“制片保险的需求应该是大大超过完片担保的，在国外，几乎所有片方都会购买完片担保，现在大家没有需求，是因为对此了解的信息太少。”她说。

　　除了保险，相关的财务软件、制片软件等也涌现了部分国内玩家。但目前产品还未出现成功案例，处于萌芽阶段。不过，多位制片人对记者表示对这类产品有需求，如果可以提供有效服务，看好这类产品的应用前景。

　　一些大玩家也看到电影金融的机会。

　　6月19日，阿里集团合伙人、阿里影业董事长兼CEO樊路远对记者透露，阿里影业的娱乐宝未来将上线一项服务，缩短片方的回款周期，在不同的回款节点提供提前收款服务，以解决行业回款期长、现金流不足的痛点。

　　“下一步，电影金融一定是重点话题和趋势。”一位影视上市公司高管电影节期间告诉21世纪经济报道记者。

　　在宣发环节，发行领域已形成了一定程度上的工业化。曾担任《战狼2》发行方的北京聚合影联文化传媒有限公司董事总经理讲武生告诉21世纪经济报道记者，影联内部已构建工业化发行体系，由4个项目组运作，他们分别具备小型发行公司的全部职能，以保证一年多部影片的同时发行。未来，影联会对发行、营销进行更精确的职能区分，并深挖城市营销。

　　互联网在宣发环节的应用也在逐渐深入。以数据调研服务营销的凡影目前已积攒了大量有关用户、市场的真实数据。目前，其数据服务正在由宣发向制作、开发领域前置。

　　阿里影业推出的“灯塔”旨在一站式解决宣发需求。6月19日，成立6年首次召开发布会的猫眼，也宣布推出一站式宣发平台“猫眼热点通”，连接线上线下的资源，实现一键投放和管理，打通线下不同场景和玩法，助推高效精准的营销投放。

　　“高效、精准、透明一定是未来宣发的主流趋势。”猫眼票务业务负责人苏丹表示。

　　放映渠道中，传统影院服务升级，点播院线、移动电影院等新兴渠道的出现，为电影的票房收入提供了更多种可能性。