双十一剁手节那些暗藏的消费趋势大揭秘(6)

那么，是谁最需要这类知识鸡汤呢？

DT君对微博问答付费用户做了画像分析，可以看到这群人就是典型的“小白中”——即年轻一代、白领阶层和中产阶级。

如图，“小白中”大多是80、9后0，受过良好的教育，主要来自于一二线城市。他们大多已身在职场，有的已经成家，在还房贷，尚未实现财务自由。

而真正的高净值人群和三四线城市居民，显然并不是知识付费的主力。

“小白中”们也许算得上是比上一代过得更好，但却也是更没有安全感、对社会发展方向更迷茫的一代。面对不断提速、不断转型的中国社会，他们害怕被时代潮流所淘汰，急需在碎片化的时间里，通过收听李笑来的《通往财富之路》，不断提升自己。

用现在流行的话说，这叫“中危焦虑”，也许这就是知识付费这门生意得以兴起的契机吧。

• “信仰”面前，钱算什么？

长期关注DT君的小伙伴都知道，今年我们推出了一个栏目叫NEXT50，每期会研究一个消费升级中的代表性品类，比如无线音箱、吹风机、电动牙刷等等……我们会采集和分析这些产品的线上用户购买评论，想知道大家最真实的消费痛点是什么。

下面这张图，就是某一期我们对机械键盘的用户评论的词频分析结果。除了“手感”等直接机械键盘使用效果的词汇，出现频率位列第四的词是“信仰”，很扎眼……