春晚商业雪球：铁打的春晚 流水的互联网公司赞助商

　　把大象装进冰箱分几步？多年前春晚小品的这个梗已经过时。如今看春晚，更诱人的是把红包放进零钱分几步？三步，打开手机、下载APP、点赞。

　　近几年，相较于哪位明星上春晚，唱什么歌，跳什么舞，着什么装，春晚传播率最高的信息如今已变成“红包提现最新最强攻略”。今年也是如此，鼠年春晚将近，诸多“抢红包攻略”不仅分析了除夕夜如何瓜分1亿奖金，以及如何最高得到2020元红包，还预热了各种“抢红包”步骤。

　　自2015年起，国人与春晚的关系已在手指间发生了变化，从“摇一摇”、“晃一晃”到“点一点”、“赞一赞”，BAT你方唱罢我等登场，轮番上阵，挥洒着几亿现金，使得“春晚”成为一场全民狂欢。

　　互动总量已高达208亿次的春晚抢红包盛景，像孩童时代的年，不管餐桌上美食如何花样百出，家人之间如何其乐融融，最诱人的时刻还是分发压岁钱，欢声笑语里，已无关乎“驱邪避妖”的年俗文化，代表着健康吉利。

　　而作为陪伴中国老百姓(67.120, 0.79, 1.19%)近40年的年夜饭，春晚本身的话题热度却在减弱。

　　鼠年春晚，还会延续这样的命运吗？

　　加法还是减法

　　“排练基本还是按照原先的节奏与安排在进行，没有太多变化。”作为曾参与春晚部分歌手创作以及地方春晚音乐制作方面的幕后人士，音乐制作人赵兆并不渴求今年春晚能有多大变化，毕竟，春晚就是春晚，还是要老少皆宜，不同社会工种都能满意，相较于“小儿精”的派系菜，“大而全”的“满汉全席”要博得满堂喝彩并非易事。

　　作为“哔哩哔哩”跨年晚会的音乐总监，赵兆的理性出乎意料，毕竟，被网友评为“年度最佳跨年晚会”已被贴上超出“晚会”想象的脑洞，按照晚会的常规策划，将去年热搜歌曲热度高的艺人列个表，能请到的挨个排，舞台设计具有视觉震撼，收视率就不会低，而看似答谢“小破站”会员的跨年晚会，则没有走这样的寻常路，基于大数据选出来的歌手、动漫、国风，加上百人交响乐团，再结合晚会叙事手法，使得这场晚会超越了二次元文化壁垒。

　　“虽然一开始做的是内部晚会，但主创团队还是兼顾不同年龄的受众群体，当《魔兽世界》的‘兽人永不为奴’ 响起，瞬间把80后带回到了艾泽拉斯，当《英雄联盟》主题曲响起，‘90后’的游戏人生被唤醒，歌声陪着大家长大的五月天、胡彦斌出场也是让大家回忆满满。只是串起这条线的是‘经典动漫IP’。”赵兆认为，相较于一般晚会，这台晚会只是做了减法，主题更为集中，不散。

　　这场原本低调的晚会获得了网友的褒奖，可以说真正做到了“雅俗共赏”。要知道，这一评语正是春晚的“痛点”，尽管历届导演都曾表示，春晚的两个宗旨，一个是提高艺术性，二是提高老百姓的满意度。尤其是2015年后，央视春晚主创团队即便竭尽全力创新，结果还是不尽如人意。

　　比如2019年春晚推出了《敦煌飞天》，但“梦回千年”的高雅舞蹈却难以媲美2005年《千手观音》带来的震撼。

　　“无论是艺术性还是满意度，根本还是创新，创新真的很难。而春晚本身就是创新的产物。上世纪80年代初在改革开放的浪潮下，人们热血沸腾、积极向上，需要释放的窗口，春晚应运而生。”与几届春晚导演有过交集的资深影视人王璐认为，老一辈艺术家耳目一新的表演形式，助春晚迅速走红，更为关键的是，创作者为春晚量身定制或精心改造了一批优秀节目。