“P2P第一股”宜人贷的老大位置还能坐得稳？

自从趣店上市之后，市值就直接超过了宜人贷。在三季报之后，没有BAT流量背书的宜人贷，净利润仅是趣店的一半，作为我国“P2P第一股”的宜人贷老大的位置还能坐得稳吗？

近半年来，P2P行业可谓是风生水起。趣店上市，拍拍贷IPO，P2P行业似乎正在慢慢的从幕后走出来，走进大众的视野中。

但是这样的消息，对于宜人贷来说却没有这么好。11月14日，宜人贷公布了未经审核的三季度财报。截至2017年9月30日，宜人贷第三季度总净营收为人民币15.139亿元，同比增长73%；净利润为人民币3.030亿元，同比下滑12%。

不仅如此，从今年10中旬以来，公司的股价整体就处于下滑的趋势。作为曾经，第一个在美国上市的P2P公司，宜人贷的地位可能会受到直接的威胁。

• 净利润减少，营销费用大幅增加

根据宜人贷公布的未经审核的财报，2017年第三季度，宜人贷的营销费用为8.4亿元，环比增长37%。而2017年至今，营销费用总计高达19.3亿元，同比增长87%。毋庸置疑，获客成本的增加，已经成为宜人贷承重的负担。

虽然号称是“P2P行业上市第一股”，但是依然免不了需要与其他平台相互竞争的局面。而这种平台之间的恶性竞争，也间接的导致了烧钱式的营销不断升级。

由于行业的准入门槛较低，P2P行业的竞争越来越激烈。甚至有业内人士直接的表示，“烧钱是找死，不少钱的等死”，直白的将P2P行业的生态展现出来。

宜人贷想要提高净利润，就必须尽可能的减少获客的成本。对此，宜人贷曾表示，他们是“借助腾讯社交广告海量用户数据筛选高质量用户，实现四种贷款模式对号入客，多场景全方位触达用户，平均每天获得超过一万名注册用户。”但其实，这种合作本质上来说，就是价高者得，还是要烧掉大笔营销费。

在这种情况下，如果没有巨大的流量作为靠山，想要降低销售费用是很难实现。这一点也是趣店相较宜人贷优势所在。